畫冊類圖書有哪些？除了孩子們看的，小王子、幾米等關鍵詞想必會最先進入你的腦袋。如果説十多年前幾米的一系列繪本在國內的風行打開了成人繪本的市場，那麼伴隨著原創漫畫的發展、海淘的興起和創新形式的版權二次開發，傳統意義上的“藝術書籍”或者“兒童書籍”已無法涵蓋畫冊類圖書的全貌，它們開始擁有新的面孔——

　　買畫冊不嫌價高

　　“粉絲經濟”打開了畫冊作為衍生品的市場空間

　　公司白領唐淩軒興高采烈地給記者看一本“大書”，英國菲登出版社的《梵谷畫冊》。她從美國亞馬遜網站購得這本180頁的畫冊，加上運費總價94.86美元。“覺得有點貴是嗎？可國內的藝術書店這本書要賣到1200元以上。這是菲登出版社2014年新出的‘大師系列’，居然用了七色印刷，連筆觸都清清楚楚，同系列還有一本倫勃朗，一本拉斐爾，我打算都買下來。”唐淩軒坦承自己是個繪畫愛好者，但大批購買畫冊還是這兩年的事。“國內的畫冊不是沒有，但考慮到價格，印刷品質都比較一般，跟實物差得太遠。像菲登，還有德國的Taschen，這些都是世界有名的藝術書籍專門出版社，畫冊當然比一般書貴，但海淘的話價格就還算能接受。”

　　和唐淩軒一樣買起畫冊來“毫不手軟”的還有更年輕的一代消費者。白芳芳是一名武漢的大二學生，她剛剛購買了國內插畫家早稻的一本原創畫集《松風》，她表示：“我們寢室4個人就買了3本，128元的定價還是挺高的，是我一週的飯費。但之前看到微網志首頁被一直刷，又看到同學到手的實物，印得真好，裝幀也夠貼心，忍到第三次印刷終於毫不猶豫入手了！拿在手裏的感覺和網上看完全不同。”這本只通過淘寶出售的“高價”畫冊，在兩個月內四次印刷，成交記錄已達8327筆。

　　他們中的一些人甚至並非繪畫愛好者，網友榮耀花開不敗告訴記者：“日本的動畫、漫畫和遊戲，就是所謂的ACG（動畫、漫畫、遊戲的總稱）領域，會出畫冊、設定集這種周邊産品，是司空見慣的事。這兩年國內也開始效倣，我也買了不少，比如《大聖歸來》的畫冊，還有網路小説《全職高手》，這是起點中文網出的官方畫冊，我一開始就買了，但頭版有幾個錯別字，第二次印刷我又買了一次。”

　　這三個讀者的故事正是畫冊消費者們的寫照：電商的發展匯聚了小眾消費者的碎片化需求，微網志、微信這樣的社會化行銷打破了資訊不對稱，“粉絲經濟”打開了畫冊作為衍生品的市場空間。

　　“接地氣”並“高大上”

　　畫家們不再閉門造車，而是將網際網路作為自己展示作品，與讀者互動的最佳平臺

　　市場存在這樣的需求，生産端又隨之發生了怎樣的變化？

　　最顯著的變化恐怕是對網際網路的利用，畫家們不再閉門造車，而是將網際網路作為自己展示作品、與讀者互動的最佳平臺。

　　筆名老樹的劉樹勇是中央財經大學文化與傳媒學院藝術系主任，他的作品都是一些方寸小畫，配上幾句“歪詩”，但這些畫在新浪微網志上擁有103萬粉絲，每張作品的轉發量平均都有1000多次。這位“微網志畫家”最近將自己的畫和詩匯整合一本新書《在江湖》，他坦言這些內容來自最早和學生的聊天內容記錄，“後來微網志的網友也會經常提一些問題，我認真聽後發現這些問題後面往往還套著問題，為了節省時間，很多話題我就乾脆以自問自答的形式錶現，最後成了這樣一本書”。

　　更加擅長利用社交網路的則是原創插畫的作者們。在電商平臺亞馬遜的“插畫\插圖本”銷售排行榜上，排名前十的作品中有8本都是原創漫畫和插畫作者的作品，壇九的《SQ從你的名字開始》甚至在亞馬遜9月30日的日銷售排行榜上名列第二。再看看這些作者的微網志粉絲數：old先，275萬粉絲；壇九，205萬粉絲；慕斯，82萬粉絲……他們甚至會經常使用“幕星週刊廣告部”的標簽，用漫畫畫出自己的日常生活、工作內容甚至行銷廣告，轉發通常都在幾萬次，old先今年7月一條為阿裏旅行“去啊”平臺宣傳的微網志轉發量竟達35000多次，將微網志行銷玩得風生水起。

　　而對於出版方來説，更看重市場機會的另外一方面：裝幀精美、印刷考究的畫冊給人在視覺上帶來的享受，是數字閱讀方式難以得到的體驗，這正是畫冊産品根本的競爭力。一方面，它們開始尋找知名設計師為畫冊進行裝幀設計，在畫集《松風》的官方淘寶店舖中，就特別註明其書籍設計是知名設計師馬仕睿。畢業于清華大學美術學院書籍裝幀專業的馬仕睿是業內知名的年輕設計師，早在2009年，他設計裝幀的《我兔斯基你》就曾獲得第七屆全國書籍設計藝術展覽最佳作品獎。

　　另一方面，出版社開始進行跨文化合作的種種嘗試，由中外作者和畫家一起完成一種繪本。中國少年兒童新聞出版總社自2013年開始出版了多種“合作”繪本，比如我國著名兒童文學作家曹文軒與巴西畫家羅傑·米羅合作的《羽毛》、我國畫家徐開雲與比利時兒童文學作家瓦力·德·鄧肯合作的《比利的工廠》、我國兒童文學作家薛濤與俄羅斯插畫家安娜斯塔西亞合作的《河對岸》等等，其中《羽毛》被評為“2014年中國最美圖書”，並幫助畫家羅傑·米羅獲得2014年國際安徒生獎插畫獎。

　　“二次傳播”新市場

　　繪畫作品在成為起點、在成為書籍的同時，也在誕生出新的衍生産品

　　如果説網友榮耀花開不敗購買的網路小説《全職高手》官方畫冊，是繪畫作品作為明星版權內容衍生周邊産品出現，那麼與此同時，繪畫作品在成為起點、在成為書籍的同時，也在誕生出新的衍生産品，進一步滿足著人們在“讀圖時代”的消費需求。

　　唐淩軒告訴記者，她和她的朋友們這兩天一直在朋友圈裏刷一個眾籌項目，為紀念梵谷逝世125週年，淘寶眾籌與梵谷博物館合作，一系列商家開始眾籌包括筆記型電腦保護套、超輕保溫杯、桌布、食具、首飾和雨傘等16個項目的正版周邊産品。記者登錄淘寶眾籌平臺，達成率排名第一的是天堂傘眾籌的以杏花、向日葵等梵谷繪畫作品為題材的長傘和折疊傘，在短短一週之內，這個項目已籌集資金742.6萬元，支援人數6076人，超過原本計劃眾籌20萬元的36倍。“有版權就能印得更好，而且這一次品類特別豐富，正中美術愛好者下懷。”唐淩軒表示，她買了床上四件套、抱枕和文具套裝，“算下來也花了400多元”。

　　而這些原創插畫本們則從一開始就將畫冊圖書與周邊捆綁在了一起，天聞角川在9月30日到10月1日舉行的2015西部動漫節上推出三本畫冊：呀呀的《錦瑟》、瓜幾拉的《畫貓·夢唐》、Chiya的《白蝶》，三本畫冊都附帶周邊，從速寫板、扇子、旅行充氣枕到滑鼠墊、鑰匙扣等不一而足。

　　市場研究機構艾媒諮詢CEO張毅表示，目前整個文創市場開發還在初級階段，對衍生品的開發各家都還在嘗試之中，其中年輕的一代動漫愛好者們有衍生品消費的習慣和經驗，畫冊衍生産品也針對他們的需求，對內容進行二次開發。相信當以圖為落點的産業鏈條建立起來時，在網際網路時代，畫冊和繪本會煥發耀眼的生命力。（陳 靜）