與“雙12”、“雙11”、“6·18”這類電商促銷季不同，每年“五一”、“十一”假期都被視為傳統家電促銷的重頭戲，但今年的十一黃金周，各大電商聯合一線品牌，提前開啟促銷大戰。記者瀏覽相關網站，“直降瘋搶”、“最高讓利”、“7天7夜High不停”等字眼充斥眼球，大有“喧兵奪主”之勢。

　　各大電商提前開鑼

　　在整個家電市場銷售疲軟的背景之下，今年十一各商家早早就祭起了促銷大旗。

　　9月21日，京東便推出十一家電“躺購節”，集結了美的、方太、樂視、三星、TCL、老闆電器等6大主流品牌舉辦“超級品牌日”，以多種方式促銷。蘇寧則將中秋國慶雙節聯動，促銷從9月25日全面爆發，活動持續至10月7日。而同一時間，天貓電器城則聯動蘇寧、國美線下資源，拉開北京“國慶促銷戰”，並將戰線延長至10月9日。9月28日，國美線上也宣佈打造為期一個月的“十月High購節”主題活動。

　　資源投入方面，國美線上宣佈將投入1.5億行銷費用，打造家電套購5折起、老李專場、真低價爆款不斷等“十月High購節”八大促銷福利。京東家電則表示將發放10億禮券，全場家電低至五折，最高讓利20%。蘇寧易購也投入上億資源和萬名服務人員，線上線下同時發力，繼續主打O2O超值體驗。

　　促銷力求差異化

　　記者在瀏覽各大電商網站時發現今年的促銷力度著實不小。如國美線上，海爾XQB70-M1269S七公斤全自動洗衣機活動價999元；海爾205升三門冰箱僅售1399元，直降300元；京東限量特區，美的610升對開門風冷無霜冰箱3699元，而消費者還可以搶優惠券，獲得再優惠200元機會。蘇寧易購也祭出了599元的美的電熱水器、999元32寸LED彩電、1999元的西門子洗衣機等爆款。

　　而促銷形式上，各電商在沿用以往滿減，搶紅包抵扣、直降等傳統方法上也力求創新吸引消費者眼球。國美線上加入“抽獎”，成功購物滿99元的用戶均可報名參與購物抽iPhone 6s手機的活動，預計送出500部國行iPhone 6s 16G手機。廣州蘇寧也推出套購滿額全線送蘋果，活動期間，凡套購滿68888元即可獲贈iPhone6S一台；還有套購滿額送Iphone 4s、iwatch、 Iphone 6等。京東則通過玩遊戲送大閘蟹等形式賺人氣。

　　一線品牌轉戰線上

　　“十一”假期都是傳統家電渠道最重要的促銷節點，以往眾多一線家電品牌都會選擇傳統的線下銷售渠道進行促銷，而從今年促銷態勢看，大品牌商開始發力線上。美的、格力、海爾、海信等國內一線品牌都進駐到各大電商，推出自己的品牌活動日或專場。除了京東集結6大主流品牌推出“超級品牌日”外，國美線上也聯合華帝、三星、西門子等主流品牌在國慶節前分別打造品牌專場。

　　而記者留意到，以往一些高冷的國際高端品牌，此次也加入到電商價格戰。如德國奢華家電品牌美諾 （MIELE）洗衣機、幹衣機産品有500-800元的優惠，瑞士原裝進口HealthPro空氣凈化器，松下電飯煲以及高端個人護理小家電紛紛推出的自己的優惠機型。

　　記者觀察

　　齊推“先消費後付款”方式——

　　電商金融大爭奪

　　隨著國內移動支付的普及以及網上購物分期付款等消費模式被越來越多用戶所接受，網際網路電商金融生態也成為各大電商的爭奪的焦點。此輪促銷大戰，國美、蘇寧、京東等都繼續發力。

　　蘇寧本次雙節期間推出“首屆蘇寧理財節 圓夢千萬富翁”活動，消費者只需成功申購零錢寶，便有機會贏取1000萬體驗金；針對新手，更推出年化收益10.1%的票據理財，此外，9月30日前，新老用戶均可領取50元理財現金券。

　　記者從國美線上了解到，“十月High購節”期間，之前備受消費者青睞的翼支付0元購也會繼續推出，消費者開通翼支付即可免費享受15~20元的各類商品，且下單再返20元店舖券，可免費購買部分免郵費産品。為讓消費者能夠有更多的選擇，此次食品、香水、美粧、母嬰、傢具、車品、服飾、家裝等品類均有涉及。

　　京東白條支援3個月、6個月、12個月和24個月四種期限的分期付款，收取分期付款服務費，30天內還款免息，6期 (6個月)按3%-6%，12期（12個月）按6%~12%收取服務費。

　　相關連接

　　網購小竅門

　　“十一”各大電商的促銷五花八門，再加上家電賣場也會推出相應的優惠，消費者難免會不知從何下手，才能以最優惠的價格挑選到自己的心水産品，以下幾條小建議，可供參考。

　　1巧用比價軟體。

　　電商擁有便利、實惠、資料詳細、價格透明度高等優勢，不過網路購物平臺較多，價格定位參差不齊，消費者購買時除了提前搶紅包，還可利用各種第三方比價軟體，綜合比較後再購買。

　　2型號無需太在意。

　　電商可能因進貨渠道不同，而導致産品型號也會有差異，一些電商都會擁有像“定制機”、“包銷機”等不同名目的廠家特供機型，購買時更應該注意産品的品牌、外觀尺寸、産品參數。

　　3先買大家電。

　　如果消費者是新婚家庭選購的話，可以先購買大家電，一些電商有買滿一定金額後抽獎送小家電，賣場會在促銷活動中提供各種贈品，所以可能所要購買的小家電也會在購買大家電後贈送。

　　4店面體驗、網上下單。

　　在購買大家電可時，不少消費者都會選擇店面購買，實際上可以去賣場親身體驗一下産品，記下型號，再到網上下單。

　　5大家電還價餘地高。

　　賣場後臺系統會有每個産品當天的標價及最低價的標準，消費者可向促銷人員爭取到最低價。（蔡曉素）