原標題：京東阿裏蘇寧國美死磕6.18 多行業搭車“蹭”促銷

　　繼每年11月11日成為阿裏係電商平臺的促銷日後，京東精耕細作試圖將每年的6月18日打造成自己的後花園。隨著蘇寧、國美等平臺的加入，“618”促銷盛宴不再是京東專屬的孤單，而成為所有電商平臺的狂歡。不過，今年的“618”，電商平臺一改針尖對麥芒的價格對抗，而是結合自身優勢展開佈局，尋找新的突破口，諸如佈局移動端、下沉至農村，電商行業正在告別野蠻式的增長而日趨成熟。此外，除了各電商平火力全開外，銀行、網際網路金融、線上旅遊等各行業紛紛搭車“618”掀起促銷活動。

　　電商集體造節呈現常態化 移動端、農村等成新切入點

　　隨著“雙11”成為阿裏係首個國民購物狂歡節，京東也試圖將“618”打造為專屬節日。不過隨著蘇寧、國美等平臺的加入，“618”已經成為主流電商平臺集體造節的角鬥場。“電商平臺借助母親節、情人節、春節等節日持續造節，電商促銷已經呈現常態化。除了一直以來價格戰來獲取用戶外，在行銷手段與聚焦點上發生變化。諸如今年電商平臺發力移動端，覆蓋範圍下沉至農村等。”中國電子商務協會執行秘書長王保新在接收中新網IT頻道採訪時表示。

　　正如王保新所言，今年“618”各電商平臺除了打折促銷、低價讓利外，各自還尋找到新的切入點。中新網IT頻道觀察發現，“618”期間，京東將通過手機客戶端互動遊戲發送高達40億元的優惠券和6億京東豆，並推出了富有社交屬性的“駕豪車、搶百萬油卡”等系列遊戲，移動端成為今年京東迎戰“618”的殺手锏。而社交因素的融入，則使純粹的促銷活動多了些溫度與柔性。

　　天貓則聯合西門子、美的等24家線下大牌商家從5月25日至7月2日施行“天貓X品牌”計劃。據報道，部分商家與天貓簽訂具有排他性的獨家合作協議。協議入駐天貓的品牌或將無緣惠及京東用戶，品牌爭奪戰成為天貓狙擊京東的重要手段。國美同樣拉攏不少3C品牌，諸如蘋果、夏普、三星、格力等，還同時派發32億現金券補貼用戶。

　　此外，淘寶開通“農村淘寶”頻道，聯合海信、長虹等11家企業，將“618”促銷的戰火燒至農村。為了避開電器品類的廝殺，蘇寧將促銷重點放在了服裝、百貨等非電器品類上。蘇寧將針對重點服裝品類進行招商，韓都衣舍、裂帛等品牌將會相繼入駐。

　　中國電子商務協會網路推廣中心主任、單仁資訊董事長單仁在接受中新網IT頻道採訪時稱：“今年的‘618’已經不再是京東一家的週年慶，而成為包含天貓、蘇寧、國美、唯品會、噹噹等幾乎全部主流電商平臺的促銷盛宴，電商集體參戰成為今年‘618’的顯著特點。”

　　各行業搭車行銷：銀行、網際網路金融、線上旅遊等紛紛參戰

　　“618”的大促風暴也蔓延到其他行業，銀行、基金、線上旅遊等行業紛紛參戰。據了解，民生銀行在此期間發起了“發卡十週年紅色風暴”活動，20億等值禮品齊聚民生信用卡的微信公眾平臺，粉絲通過搖一搖即有可能獲得iPhone6等獎品。

　　而網際網路金融行業也積極跟風，天弘基金在18日前後，推出了“618全民理財節”。用戶可以通過天弘基金官方微信、微網志，或在支付寶錢包APP中添加天弘基金服務窗的方式參與，從而贏取獎品。玖富金融旗下産品--悟空理財也于6月17日-19日推出了“首次買入100元，即可獲得6180元特權本金”的優惠活動。

　　此外，線上旅遊行業也不甘落後。國內線上旅遊網站--同程旅遊從6月1日起開始“616週年慶”的活動預熱，並且于6月17-22日，聯合國內數千家産品供應商，推出“全場5折不限量”促銷。通過現金紅包、精選爆款等多種模式，在門票、酒店、國內遊、出境遊等多方面讓利消費者。

　　業內：“618”價格戰不再是主流 電商業發展趨於成熟

　　促銷，最直接的手段便是低價，不過相比以往單純的價格戰，今年“618”電商平臺似乎又有了新變化。單仁表示，低價永遠是促銷的王道。今年“618”促銷活動中，“一元秒殺”、“一折特賣”等活動比比皆是，品類也一應俱全。不過，今年的618並非以針尖對麥芒的價格戰為主流。

　　單仁認為，總體來看，今年“618”電商之間的競爭已經從過去單純價格戰轉變成比優勢、比資源、比實力的模式戰，是一場結合了供應鏈、流量、物流、合作商資源，組合了網際網路金融、O2O等各類産品，並且融合理性策劃的綜合性競爭。電商業正在逐步告別野蠻式增長，日趨成熟。”

　　王保新同樣表示：“隨著中國電商規模的不斷擴大以及電商平臺用戶的積累，電商業在大數據等手段的輔助下，未來發展將會日趨成熟。依靠自身優勢培養用戶與佈局新業務，從而促使電商平臺未來日趨合作而非競爭。”(IT頻道 張司南)