昨日，樂視董事長賈躍亭宣佈，將取消樂視超級電視捆綁會員收視費，並採用低於量産成本定價的模式。據了解，樂視電視捆綁內容的銷售方式一直為消費者所詬病，在業內人士看來，樂視此舉無疑是為了在競爭日益激烈的網際網路電視市場中取得更大的市場份額，後續將可能影響PPTV和微鯨等電視品牌也加入這一行列。

　　提供購買裸機選擇

　　樂視于昨日舉行了超級電視發佈會，正式推出第3代超級電視，這也是全球首款生態電視。三大旗艦、6款産品將全部按照低於量産成本的模式定價，並通過生態補貼硬體。其中，極限旗艦超3Max65，定價為8499元；超3X50定價3499元；標準旗艦超3X40定價1699元；超3X43定價1899元等；超3X40定價1699元，低於發佈會上曬出的bom成本近400元。同時，賈躍亭發微網志稱，樂視超級電視將不再捆綁年費，並採用低於量産成本定價的模式。

　　對此，樂視致新總裁梁軍解釋稱，樂視超級電視不再捆綁年費，改為為用戶提供購買裸機或者會員合約機的選擇，比如每購買一年價值490元的樂視全屏影視會員服務，硬體價格直降300元，即“一年會員合約機硬體定價=裸機價-300元”。

　　捆綁銷售備受詬病

　　據了解，樂視的內容捆綁銷售模式一直為消費者所詬病，在行業內也屢屢受到指責。

　　有消息稱，去年創維曾公開質疑“硬體價格+內容價格=定價”的模式，直指樂視捆綁內容強制收費的銷售方式是不合理的。對此，資深家電行業分析師梁振鵬也表示贊同，他認為樂視強制性搭售內容服務的做法顯然是違背消費者意願的，是不合理又不公平的做法。

　　以視頻起家的樂視最早推電視捆綁銷售，就是想為自身的視頻、內容找到出口，實現良性互動。但隨著樂視在硬體領域不斷發力，先後推出了手機、自行車、家庭影院、耳機、機頂盒、路由器等産品，樂視對於硬體的重視程度已經明顯加大。捆綁銷售飽受詬病，反而可能制約硬體的推廣普及，這次新一代樂視電視取消捆綁銷售，間接降價來促進銷售，似乎也在情理之中。

　　網際網路電視將跟進

　　北京商報記者通過查閱資料了解到，近兩年以來，除了樂視，其他網際網路企業也覬覦著網際網路電視這塊大蛋糕，PPTV、微鯨等視頻平臺均推出了自己的電視産品，網際網路電視市場競爭愈加激烈。

　　今年4月，PPTV電視在蘇寧金融眾籌專區首次公開亮相，結合蘇寧線上線下銷售渠道，成為網際網路電視行業一個強有力的對手；今年8月，微鯨科技正式發佈了55英寸4K網際網路電視。值得注意的是，為了對抗網際網路企業對市場的瓜分，傳統家電企業也在積極轉型，轉戰智慧電視市場。

　　董敏指出，市場的情況是不容忽視的一個重要因素，同時可以看到，樂視取消捆綁收費的舉措將對所有捆綁銷售的網際網路企業造成一定影響，對其他企業造成銷售壓力，此外，在新模式的推廣下，PPTV和微鯨未來也將毫無例外地跟進這一措施，以彌補現在市場的短板。

　　北京商報記者 錢瑜 石飛月