家電一線品牌節日促銷轉戰線上
- 發佈時間：2015-09-24 07:08:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
昨日，北京商報記者獲悉，與往年通過傳統家電渠道促銷不同，今年“十一”，美的、方太、樂視、三星、TCL、老闆電器6家一線家電品牌將首次聯手京東商城，發力線上促銷。業內人士表示，這預示著主流品牌聯合電商進行深度合作將成為家電行業的行銷新常態。
據了解，在京東今年“十一”大促的“家電躺購節”上，美的、方太、樂視、三星、TCL、老闆電器6家一線家電品牌除了分別有專屬的“超級品牌日”以外，還將與京東通過全方位的聯合推廣進行深度合作。這是這幾家一線家電品牌首次進行線上節日促銷。
與“雙11”、“6·18”這類電商促銷季不同，每年“五一”、“十一”假期都是傳統家電渠道最重要的促銷節點，以往這些家電廠商都會選擇傳統的線下銷售渠道進行促銷。
家電分析師梁振鵬指出，家電品牌網銷渠道的反應速度出現滯後，除了物流、售後等原因，還受制于家電行業賴以生存的代理經銷商模式，以前傳統渠道銷量佔比都在80%以上，代理商就是品牌廠商的命根子。
“對於電商，大多品牌商都是拿一些中低端産品清庫存，但由於網銷價格低，即使是中低端促銷仍會引起渠道商的抱怨，為避免矛盾，很多廠商被迫選擇‘棄網’。”梁振鵬如是説。
而現在開始發力線上，在梁振鵬看來，主要是由於電商渠道份額在逐年攀升，而傳統家電代理商的壟斷地位發生了根本性改變。“需求決定市場，未來的家電促銷季將會有更多的品牌加入，行銷方式也將更加符合新興消費群體口味。”
數據顯示，2015年上半年，我國B2C家電網購市場（含移動終端）規模達到1361億元，同比增長64%。（記者 錢瑜 石飛月）
