個性化娛樂時代平民偶像更勝明星
- 發佈時間：2015-09-24 02:35:52 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
一位90後女生，沒有特殊背景，卻在15天創造上百萬收入，這並非天方夜譚，確實發生在齊齊互動視頻的娛樂新生秋季聯賽中。
她叫“愛鹿”， 90後女孩，是齊齊互動視頻（以下簡稱：齊齊）的女主播，每天的工作就是在電腦前為粉絲們唱歌，與粉絲們聊天，恬淡、溫婉的她往往每天有六七個小時與粉絲們在一起。據她表示，經常會參加齊齊上舉辦的一些賽事，因為如果勝出，齊齊就會給予更多推廣資源，對她實現明星夢想而有所助力。齊齊方面則介紹：“此次秋季比賽是以粉絲貢獻虛擬禮物數量的總價為獲勝標準，共有近5000位主播參與，愛鹿個人創造的營收確實是在百萬以上，而與她同一梯隊競爭的主播也大多收入不菲，如女主播‘暖心’也為平臺創造了兩百萬的收入奇跡。”
通過上述數據不難看出，齊齊互動視頻這類視頻直播網站背後的巨大商業價值，而通過艾瑞一份報告也能發現這一行業的整體增長態勢：中國視頻直播線上演藝平臺市場規模在2016年將有望突破百億，用戶規模也將在三年內保持20％以上的增長。這在令人咂舌之餘，也不由引人發問，究竟是些什麼人在這裡創造下如此的市場奇跡？
筆者走訪發現：事業有成的Ｗ先生（化名），為所支援的“愛鹿“已前後投入數百萬元，他表示：愛鹿就像一朵解語花，和她聊天特別放鬆，買點禮物送給她就像家人間互送禮物表達情感般自然。而送完禮物後，直播間裏的粉絲都會為我歡呼，也確實能得到一種滿足。“但像Ｗ先生這類用戶在平臺上還是少數”齊齊方面表示：收入更多還是靠普通用戶貢獻。如Ｌ先生（化名），是北京一家網際網路公司的職員，他會準時出現在主播“愛鹿”的每一次直播中，他説“愛鹿就像一道陽光，照進了我的生命裏”。他和其他的粉絲有一個共同的名字，那就是“鹿家人”，因為”我們就像一家人一樣，會為了愛鹿群策群力，目前的願望是能通過眾籌的方式，幫愛鹿籌辦一個演唱會”。
也許正是主播和粉絲之間存在的這種如知己似家人的關係碰撞，才迸發出了如今這視頻直播行業的無限精彩，並實現了粉絲經濟2．0時代的到來。當下天皇巨星的時代早已不復存在，人們對偶像有著更多個性化需求，如主播與粉絲，他們通過網路可以經常在一起，親近感、陪伴感拉近了雙方的距離，而五光十色的主播人群，也絕對能滿足用戶對多元化、個性化的更高需求。加之粉絲群體在追星時代與遊戲時代即以養成的付費習慣，無不刺激著粉絲經濟2．0時代的形成與到來，想來這也是促使視頻直播行業整體繁榮興盛的重要原因所在。
劉松
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