“狼”真的來了？就在“雙十一”將至之際，國外百貨巨頭紛紛加快了入駐國內電商的步伐。越來越多的“狼”借助於網路，搶奪中國消費市場。

　　本月8日，麥德龍官方旗艦店宣佈入駐天貓國際。英國百年超市品牌Sainsbury’s緊跟其後，也將正式入駐天貓國際，開設中國地區首家官方旗艦店。從Sainsbury’s天貓國際旗艦店可以看到，目前已有牛奶、咖啡、茶、有機食品和嬰兒用品等44款産品在售。同日，蘇寧易購和京東也迎來“新客戶”。亞洲美粧零售巨頭香港莎莎正式上線蘇寧海外購香港海外旗艦店，南韓樂天集團旗下樂天網購宣佈入駐京東全球購平臺。

　　除了大賣場巨頭，國際老牌百貨公司也在向中國電商靠近。擁有150多年曆史、有著“世界商店”之稱的美國梅西百貨即將入駐天貓國際，這將是首家入駐國內電商的歐美大型百貨公司。

　　“洋百貨”青睞中國電商， 一方面是他們看到中國網購狂潮背後的巨大前景。就江蘇來説，去年江蘇消費者在淘寶和天貓消費達1600億元以上，佔我省社零總額6.9%左右。今年以來，我省網路零售持續井噴，預計全年網路零售額增長30%以上。今年前7個月，全國網上零售額19363億元，同比增長37.7%。

　　而就在去年“雙11”，天貓國際中2449家來自世界各地的品牌商，在中國掘到網上第一桶金。去年10月入駐天貓的美國第二大零售商Costco，光是混合堅果這一品類就賣到脫貨下架。Costco聯手阿里巴巴的成功案例讓美國零售業頗為關注，並引發歐美零售商入駐天貓國際的持續熱潮。業內人士笑稱：海外大牌嘗到甜頭，“半個歐洲”都在排隊來華。

　　境外消費的不斷增長也讓國際零售巨頭加大在中國網上開店的信心。去年中國遊客在海外消費達到創紀錄的1648億美元（折合1萬多億元人民幣），佔全球遊客海外消費的27%，位居全球第一。

　　對於消費者來説，國際零售巨頭的入駐讓他們可以不再有買到假貨的擔憂。“以前經常請出國的同事朋友代購，但是太重的東西，會怕人家皺眉頭。現在有了海外旗艦店，買東西方便多了。”消費者李紅剛在南韓樂天天貓旗艦店買了兩瓶呂牌洗髮水，“聽朋友説可以改善脫髮，就在網上搜，果然有賣，品質應該是有保證的。”同樣，消費者無需飛去香港，如今在蘇寧易購上，可選購來自莎莎專櫃或門店逾600個國際品牌的産品。據蘇寧海外購相關負責人介紹，在蘇寧香港海外旗艦店購買的所有香港莎莎商品都是從香港本土發貨，價格與香港的門店相當。

　　“國際巨頭設立官方旗艦店，主要是給目前魚龍混雜的海外代購帶去衝擊。”南京市電子商務協會副秘書長周乾説。例如，Burberry一款經典的中長款風衣，天貓旗艦店售價1.75萬元，而在海外代購中，這款風衣的價格是1.2萬元左右，但越來越多的消費者會更樂意在官方旗艦店購買。

　　國際零售巨頭以電商形式進軍中國市場，並不僅是賣幾件貨那麼簡單。紐約、芝加哥、三藩市三地的梅西百貨向來是中國人赴美購物的熱門目標。梅西百貨和阿里巴巴達成戰略合作後，未來將在優勢品類互補、全球供應鏈整合、大數據、全渠道融合等展開全方位合作，有效幫助梅西百貨開闢中國市場，共用阿里巴巴旗下零售平臺的3.67億活躍消費者。正如梅西百貨所稱，將借助阿里巴巴的大數據和雲計算，有效評估及預測市場狀況，對未來可行的全球化市場策略進行預判。同樣，阿里巴巴與麥德龍將在中國消費市場就跨境進口實現全品類全球直採、線上線下渠道強強融合、共用消費大數據等方面達成全面深度合作。

　　據商務部預測，到明年我國跨境電商市場規模將達6.5萬億元，年增速超30%。而對於越來越多國際零售巨頭在網路上的緊逼態勢，國內零售企業的轉型更迫在眉睫。

　　本報記者 宋曉華