美團外賣領跑O2O暑期市場
- 發佈時間：2015-09-22 03:31:11 來源：北京日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 潘福達）線下餐飲企業紛紛觸網，餐飲外賣O2O市場在剛剛過去的暑假期間持續繁榮。比達諮詢近日發佈的《2015暑期(7-8月)中國第三方餐飲外賣O2O市場研究報告》顯示，暑期外賣O2O市場結構發生較大變化，校區市場季節性萎縮明顯，各家外賣O2O平臺的競爭主要在白領市場展開。但各主要外賣平臺的競爭格局變化並不明顯，與2015年上半年相比趨於穩定，美團外賣憑藉發力白領、校園兩大市場，以36.6%的市場份額領跑行業。
數據顯示，2015暑期第三方餐飲外賣O2O市場訂單量份額中，美團外賣佔36.6%居首位，與2015年第二季度相比穩步上升；餓了麼排在第二位，佔30.7%，相對於其第二季度34.2%的份額有一定下滑；百度外賣佔14.4%排在第三；此外，口碑外賣(淘點點)佔9.1%，到家美食會佔2.2%，其他的佔7.0%。
比達分析認為，美團外賣加強物流建設，依託團購積累下來的海量用戶進行大數據挖掘，提供精準化推送服務，從而在先期取得校區市場較大優勢的同時，迅速在白領市場取得領先地位。
用戶調查數據顯示，用戶選擇訂外賣的原因主要是方便省時，選擇此項用戶的佔60.5%；經常有優惠活動佔43.6%；食品供選擇種類多佔38.7%。此外，錯過飯點、天氣影響外出和看到別人都在用分別佔26.8%、17.7%、9.9%。報告同時顯示，在用戶獲取外賣資訊的渠道分佈中，海報或傳單最高，佔40.6%，網上廣告佔35.5%，朋友/同學推薦、送餐員宣傳分別佔11.9%、7.4%。
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