京報集團記者 孫雨

　　不管吃飯還是做按摩，如今的人們似乎都生活在網上。那麼，萬能的網際網路可不可以幫我減肥？

　　“只要喝三天果汁就可以瘦6斤，我要不要去試試？”“聽説Keep很有效，每天只要跟著練20分鐘，身體線條就可以特別好看。”“我拿錢在網上給自己下注，如果輸了就要賠錢，督促自己減肥。”如今各種關於健身瘦體的App項目如雨後春筍一樣冒出來。那些等待被減去的脂肪，已經堆積出一個關於瘦身健身的大風口。

　　“看不見的比較”成了減肥動力

　　對於今年29歲的璐璐來説，減肥就像“終身事業”，一直在奮鬥卻永遠也到不了最終目標。

　　今年整個夏天，璐璐都沉浸在自己和自己的較勁中——她下載了一個名為“薄荷”的應用。“我參加了它組織的《我賭我會瘦》，接受挑戰的人要在一定期限內減掉一定斤數，參賽要交錢，如果輸了錢就賠進去了，如果真的瘦到目標，就能掙錢。”璐璐開心地説，“我很爭氣，第一期就贏了。”

　　“其實每個人減肥都很痛苦，經常鬆懈和懶惰。”身高158釐米、體重118斤的璐璐一直希望體重可以達到100斤，卻多年都沒有完成。“我就是嘗試的心態，想給嘴饞的自己施壓，交100塊錢報名參加了《我賭我會瘦》。”璐璐説，用不想賠錢、不想失敗的想法激勵自己，最後果然成功了。她交的100元變成了150元，也減到了多年夢想的體重斤數。

　　“#每日打卡#誰再説我是天生的瘦子我跟誰急！”而這個給自己起名“只為炫腹”的網友，每天都要在一款名為Keep的應用上曬健身成果，如果一天不曬圖就像著了魔一樣難受。

　　“那些在沙發上躺著不動的，整天都在抱怨要減肥，他們需要一款應用去培養運動習慣。”Keep創始人王寧曾經也是個胖子，一路從180斤減到如今的130斤，也找到了創辦Keep的最初靈感來源，“Keep就是讓健身不再是孤獨的堅持。”

　　在薄荷網創始人馬海華看來，薄荷網之所以吸引用戶，一個關鍵因素就是“多重管理”。自己很容易被美食誘惑，鍛鍊也經常偷懶……這個減肥過程中許多人遇到的痛點，就在這樣一批App上得到了解決。搭建一個同為減肥者的社交平臺，登錄上去，看到的都是致力於減肥的人，交流的都是減肥方法和健身手段……把“一個人的堅持”變成“看不見的比較”，成了這些應用掘金市場的方式。

　　“輕斷食”送到府你動心嗎

　　不運動又快速的減肥法一向受懶女孩青睞。所以今年不少女孩都癡迷于一種名為“輕斷食”的減肥法，這種顏色各異的果汁從明星火到了三線城市大媽。

　　只喝兩天果汁就能瘦好幾斤真靠譜嗎？“既然決定減肥就要什麼方法都試一下。”璐璐坦言，“最初幾天一下少了兩斤，但是再接著喝就受不了了，看到瓶子就有一種想吐的感覺。”

　　據商家説，這些果蔬汁必須要按“療程”飲用，每天一般喝6瓶，不同果蔬配方安排在不同的時段。果蔬汁售價都不低，3天療程的價格一般為四五百元。而在記者採訪的輕斷食減肥者中，對於這類減肥方法的評價也褒貶不一。有人大力推薦，也有些人表示根本不管用。

　　但意見的分歧卻不能阻擋創業者和投資人們一窩蜂地進入這一領域。

　　今年6月底，當紅明星Angela baby成立創投基金AB Capital，其首批投資合作項目之一便是HeyJuice。公開資料顯示，HeyJuice在2013年12月獲得數百萬元人民幣的天使輪融資後，又于2014年6月獲得紅杉資本投出的數百萬美元的A輪。就連被譽為成功瘦身典範的京東集團董事局主席劉強東，也從産品用戶轉而成為HeyJuice的投資人。

　　而在微信公號、淘寶網上，各類輕斷食果汁創業者更是如雨後春筍般涌現，他們憑藉口碑傳播，在這片小市場上角逐一席之地。

　　“脂肪也被吹上了風口”

　　從百度指數上來看，搜索類似健身、運動、瑜伽、馬甲線等關鍵字從2006年開始，一直都在平穩上升，但是從2014年年中開始，這類關鍵字突然呈現幾倍的增長趨勢。

　　在創業者王寧看來，隨著GDP的增長，大家越來越關注自身的健康、身材和身體指標。“十年前人們有錢了，開始享受吃穿；幾年前旅遊火了，那是因為人們該出去走走了；而到現在大家開始關注自己的健康和身材。”

　　越來越多的國人開始關注身材，也引發了越來越多的創業者和投資人進入這一領域。2013年，美國體育産業總産值4400億美元，約佔美國當年GDP比重的3%左右；而目前在中國只有0.6%。體育用品的銷售，在美國體育産業佔比甚至達到30%的高比重，但在中國比例還是非常小。在創業者們看來，這是他們在中國創業的機會所在。

　　從iPhone 5s起加入感測器，可以直接記錄運動曲線，小米79元的手環更是將計步這件事情變得大眾化，再到微信推出微信運動……巨頭們對於健身的介入，熱情一點也不亞於風起雲湧的各類減肥健身App、O2O産品。城熱煉、小熊快跑、燃健身、悅跑圈、火辣健身等一批産品紛紛獲得融資。

　　對此，馬雲的分析也許讓這個領域的人能夠更加安心和投入：“十年以後人們最大的麻煩是健康和快樂問題，解決社會問題，也是我們的機會。”