繼騰訊5年斥資5億美元成為NBA中國數字媒體獨家官方合作夥伴之後，網際網路另一大巨頭阿里巴巴也在9日宣佈成立阿裏體育集團，正式全面佈局體育産業。

　　公告中，阿里巴巴表示健康和快樂是阿里巴巴集團為未來佈局的兩大戰略方向，而體育産業是這兩大方向的“黃金交叉點”。分析人士認為，在國務院發佈的第46號文件《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，明確提出“體育産業總規模超過5萬億元”的發展目標的大背景下，阿里巴巴此番成立體育集團無疑看中的正是體育産業這塊“大蛋糕”。

　　阿里巴巴健康和快樂戰略佈局的背後，是資本大鱷對體育産業的虎視眈眈。萬達集團在入股西甲勁旅馬德里競技，全資收購瑞士盈方體育集團之後，近日再度出手以6.5億美元並購美國世界鐵人公司100％股權。樂視體育在過去的兩年裏，收攬各項體育賽事IP，經過一年近乎瘋狂的版權收購，樂視手中現在擁有著200多項10000多場賽事的內容版權。

　　據海通證券提供的數據顯示，美國體育産業年産值4410億美元，約佔GDP的3％，相比之下中國目前體育産業年産值為3136億元，僅佔GDP的0.6％。隨著我國居民收入水準提升，居民消費正在逐漸從基本消費、功能消費開始過渡至健康消費、體驗消費，資本大鱷的搶灘登陸，無疑看中的還是即將步入發展快車道的體育産業。

　　如果説阿裏佈局體育産業是戰略選擇的必然，那麼隨著網際網路企業向體育市場涉足深度的加強，網際網路＋體育市場將有更加豐富的模式産生，線上體育市場生態的構建意識初步實現則是阿里巴巴佈局體育産業的另一個必然。

　　易觀智庫分析認為，體育市場不再僅是傳統巨頭企業戰場，以阿里巴巴、樂視等為代表的網際網路企業參與其中，圍繞體育産業不斷有新的網際網路化融合發展佈局，開啟了各個環節網際網路＋的模式，未來，對體育用戶價值的不斷深挖，將促使網際網路＋體育市場不斷迎來新的發展機遇。

　　阿裏零售平臺擁有3.67億年活躍買家和近千個運動品牌入駐，2014年在阿裏零售平臺上成交的體育運動類商品高達765億元，票務銷售近億元。

　　皇家馬德里、拜仁慕尼黑等歐洲頂級豪門今夏紛紛來華，並相繼和阿裏旗下電商平臺展開闔作，皇馬主席弗洛倫蒂諾、拜仁首席執行官魯梅尼格親自站臺，很大一部分原因便是希望借助阿里巴巴旗下的平臺從中國日益成熟的消費市場中分得一杯羹。

　　從目前情況來看，通過電商平臺銷售球衣等相關産品，阿里巴巴已經為皇馬和拜仁帶來了真金白銀。其他歐洲豪門想要發掘中國市場，選擇一傢具有本土市場號召力和開拓力的合作夥伴便是捷徑。分析人士認為，平臺優勢將是阿里巴巴佈局體育産業的最大砝碼，在傳統體育跨領域聯動程度不高的情況下，網際網路的大數據運用將可構建全新的産業鏈運營、生態化的發展思路，將給行業發展帶來巨大的想像空間。新華