逢“折”必火難再現 商場多樣化促銷突圍
- 發佈時間：2015-09-07 07:27:00 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
廣州日報訊（記者林曉麗）商場逢折必火已難現，記者發現，近期多家百貨公司紛紛在促銷上祭出各種突圍法寶。如廣州某百貨公司日前聯合旅行社、婚慶策劃、租車及酒席等婚慶專家，在商場內舉辦婚慶節，吸引新人消費。專家認為，實體零售持續低迷，轉型尋求新利潤增長點的同時，更應想方設法提升實體店的效益。
為期三天的廣百婚慶節昨日落下帷幕，與以往的促銷不同，商場除了推出婚慶相關商品低至4.8折，還跳出“賣家”角色，整合多方資源，組織集體婚禮、花車巡遊等多個精彩活動，打造一個一站式實惠划算的婚慶盛典。據介紹，三天婚慶商品銷售同比增長了5成以上。
廣百相關人士坦言，消費低迷再加上電商的衝擊，頻頻舉行大力度促銷的零售企業已經吸金乏力，今年企業更願意花重金打造各種各樣跨界行銷作為突圍法寶。
而外資商場廣東永旺則選擇提高會員的黏性。據了解，其會員APP即將上線，將對不同會員推送不同的商品優惠券和促銷商品資訊。
百貨公司這麼拼，都源於業績持續低迷。整體來看，今年上半年百貨行業的業績呈現的面貌是“綠肥紅瘦”，多數百貨公司的業績出現下滑。根據商業研究平臺逸芮網的抽樣調查，上半年全國六成百貨商場業績處於下滑狀態。
面對市場形勢的變化，各大百貨企業紛紛尋求升級轉型之路，但收效並不明顯。
廣東流通業商會執行會長黃文傑認為，百貨業的轉型，包括嘗試網店、跨境電商等，目前都未對傳統百貨形成良性的效益貢獻，百貨在繼續嘗試轉型的同時，還是要回歸到經營為基礎，以更豐富的促銷形式、精細化的管理挖潛提升實體店的效益。
