通訊員 王晶菁 本報記者 傅靜之

　　日前，2015年金麥獎暨中國（杭州）國際電商行銷峰會正式啟動。

　　今年的金麥獎由杭州市人民政府、浙江省商務廳、浙報集團主辦，杭州市商務委員會、浙報傳媒承辦，浙江日報新聞發展有限公司、淘寶天下傳媒有限公司聯合執行。目前金麥獎已成功舉辦兩屆，並先後走訪了全球12座商業城市，吸引了上萬家電商企業、傳統企業、服務商等參與其中。

　　今年的金麥獎以“金麥潮涌·憑欄錢江”的主題繼續站在行業之巔，面向全球招賽。只要是2014年11月23日~2015年11月22日投放的網際網路傳播案例，且取得一定成績，擁有可量化的實際效果，均可參賽，不限國別地域。據主辦方介紹，金麥獎自創立以來，共徵集案例500多個，最終獲獎案例90個，且每年的參賽案例無論是數量還是品質均曾上升態勢。今年的案例評審，將更多地關注跨境、跨界的創新行銷案例。

　　即日起，今年的金麥獎正式啟動，報名者可登錄官網http://www.gwawards.org，頒獎盛典暨中國（杭州）國際電商行銷峰會將於今年12月舉辦。

　　攜電商之都求共贏

　　杭州是“中國電子商務之都”。電子商務在杭州市十大産業中佔主導地位，發展全國領先，也是杭州的“金名片”。在經濟增長放緩的情況下，杭州以電子商務服務、資訊軟體、物聯網為代表的資訊經濟、智慧産業一枝獨秀。

　　杭州作為國家電子商務示範城市，近年來，市委市政府非常注重“線下”與“線上”融合發展，重視電商産業品牌創新和傳統企業的轉型升級，相繼實施和推進“電子商務企業推進工程”及“電商換市”。在經歷了電商飛速發展的10餘年間，社會各界、企業對於電子商務未來的前景和發展趨勢等充滿了期待。隨著今年杭州成為中國跨境電商綜合試驗區並打出為“網上絲綢之路”出謀劃策的響亮口號，杭州這個電商之都將迎來更多的發展機遇。

　　今年的金麥獎和中國國際電商行銷峰會也將重點關注以下話題：如何促進傳統商業網際網路+發展，強化與電子商務線上、線下深度融合發展，如何促進跨境電商産業與傳統商業、企業的深度融合發展等；希望能帶動更多的傳統企業、網際網路企業和頂級的電商品牌參與進來，與杭州合作、與杭州共贏。

　　各類獎項全面提升

　　2015年，電商的行銷平臺已經不止于阿裏係天貓、淘寶，或是PC端，而是向著全網多平臺、移動互聯網以及線下門店等全渠道覆蓋的運營推廣模式發展。在渠道越來越多樣化的年代，對於品牌商來説，更要懂得在凸顯自身核心競爭力的同時，借助全網優勢的傳播渠道，打造行銷方案，獲取精準的傳播效果。

　　此前兩屆金麥獎在立足電商行業的基礎上，都獲得了不俗的成績。而今年的金麥獎更是邁開步子，擴充獎項覆蓋範圍，從過去的産品、專項、視頻、服務、平臺5個類別上升到“年度榜單”、“服務類”、“創新類”和“行銷類”四大模組，使獎項不再拘泥于具體的內容與形式，以期拓展全新的獎項評選模式。

　　評選標準更趨國際

　　自去年“雙11”天貓國際首次參與電商狂歡盛典以來，“全球買、全球賣”已成為電商新趨勢，跨境貿易更是成為電商業新的風向標。天貓國際、洋碼頭、蜜芽寶貝、貝貝網等跨境平臺層出不窮，更有小紅書等移動端的創業項目不斷涌現。2015年由此被業內稱為“跨境電商元年”。

　　順應時代走向，2015金麥獎也提出了全球化的概念，將與世界浙商網共建國際報名渠道，在海外傳播落地，拓展參賽企業的招募範圍，從而將獎項的影響力擴展至全球。

　　與此同時，本次評委會的組成也進行相應調整，如針對跨境業務將評委會分成3個部分，即跨界電商管理層、國際品牌商管理層、海外網際網路領域專家，希望能為全球範圍內的參賽選手做出最客觀公正的評選。

　　娛樂投票玩轉其中

　　網際網路有天然的娛樂屬性。近年來，阿裏積極拓展娛樂事業，在阿裏影業、阿裏音樂等領域均有建樹。而在真人秀大熱的背景下，品牌商也積極開展與真人秀節目的合作。如天貓冠名《極限挑戰》，茵曼、裂帛等網際網路女裝品牌與《愛上超模》合作等，當下的網際網路電商已經迎來了“全民娛樂”的時代。

　　同樣，在今年金麥獎的設置上，也將“娛樂”一把，屆時“節目”、“明星”、“票選”等元素都將融入其中，以提升網路受眾的參與度。據透露，今年金麥獎將首推全民網路票選機制，讓各界人士可以通過網際網路參與到獎項評選環節，並評選出最終獲獎者，以此增加賽事的互動性與趣味性。

　　引入更多創新業態

　　當下的電商江湖已過了單打獨鬥的年代，創業者大多選擇合夥人制，或借助平臺謀求眾籌、或博得投資人的青睞。眾人拾柴火焰高，電商的運營模式已然迎來了新趨勢。金麥獎在創辦過程中，一直注重於與多方平臺的合作，如阿里巴巴、新浪等具有廣泛影響力和傳播度的平臺。今年，金麥獎再次與淘寶眾籌以及眾多的資本投資方等對商家有幫助的平臺機構進行合作，使參賽企業在參與評選的同時，也能通過獎項本身獲得更多的資源協助。

　　此外，今年的評選將首次引入“電商基金”助力創新案例，並促進項目的落地成長。其中，由浙報傳媒、浙江省電商促進會和財通證券三方發起的“電商基金”，首期擬募資人民幣5億元，皆在幫助有潛力的中小型電商企業獲得可持續發展。