成都多家商場推出秋季化粧品節——

　　8月20日起，成都多家商場陸續推出秋季化粧品節，這也是一年當中各大品牌支援力度最大的一次化粧品大型促銷活動。值得注意的是，今年7月以來，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋等化粧品集團宣佈調整售價，主要産品價格下調，最大降幅高達30%。

　　就在這一輪新的降價風潮來襲之時，備受各大百貨公司看重的秋季化粧品節應聲而來，似乎讓所有人期待，今年的秋季化粧品節將會有一場狂歡盛宴上演。然而，記者本週在採訪中卻發現，並不如所有事先想像的那麼完美，有的品牌産品銷量不增反降。

　　□譚芙蓉/圖本報記者 王紅/文

　　拼搶銷量化粧品推出“團購價”

　　縱觀本次陸續推出化粧品節的幾大商場——成都仁和春天、王府井、伊勢丹等，不難發現一個共同特點，就是都與大眾點評網、美團等網路平臺牽手合作，推出力度差不多的化粧品團購項目。比如仁和春天以85元團購100元的化粧品消費卡，相當於以85折購買化粧品。照此計算，如果加上品牌本身已經降價，以及疊加的“品牌日”購買優惠，消費者購買單品實際花費要比往年同期優惠很多。但事實是，在化粧品節開檔首日，各大商場推出會員專享日，也並沒有出現往年門庭若市的景況。

　　“今年化粧品節整體上並沒有出現增長，而且單個大單有所減少。可能也受經濟大環境影響，再者市場需求也只有那麼多，供顧客的選擇多了，也會有些分流。”成都伊勢丹百貨企劃部相關負責人告訴記者。

　　而成都王府井化粧品部採購負責人則表示，今年秋季化粧品節各品牌在買贈力度或優惠上都有一些增加，但較去年，今年各化粧品新品推出力度有所減弱，主要體現在新品推出數量及宣傳力度上。而針對之前的降價，對消費者來説是個利好消息，再加上各種團購及商場的返券活動，相當於低至8折購買，但不少品牌較同期業績仍有下滑。“經濟的低迷，在一定程度上影響了大家的購買力，主要體現在銷售下滑，當然銷售下滑更主要的原因是各種購買方式的興起以及二級市場的分流，但從品牌反饋的情況來看，整個化粧品市場沒有出現大幅度下滑，或許新開店填補了成熟型門店銷售的下滑。”

　　在所難免 線上分流線下顧客

　　儘管記者在採訪中發現，雅詩蘭黛、蘭蔻這兩大品牌紛紛進行大力度宣傳，在一些主力商場進行大手筆的包柱宣傳，但也未能阻止越來越多的消費者選擇線上購買喜歡的品牌。事實上，雅詩蘭黛公司旗下品牌雅詩蘭黛、悅木之源、倩碧和海藍之謎已經入駐天貓開設官方旗艦店。業內人士分析，國外護膚品品牌以自營模式入駐天貓，掌握了線上銷售的主動權，確保消費者能夠第一時間同步享受到降價福利。

　　有關數據顯示，中國消費者對高端品牌需求旺盛，2014年“雙11”當天，天貓高端美粧品牌的成交總額達到驚人的1.74億元，同比增長5.5 倍，其中雅詩蘭黛在天貓“雙11”活動中，一天銷量超過2500萬元；而海藍之謎入駐天貓3天就賣了400萬元。而之前的集體降價無疑也進一步刺激喜歡網購護膚品的消費者的熱情。“這也難怪消費者現在不會去商場購買化粧品了，消費者都會比較忠實于自己常用的品牌，當能夠在電商平臺購買時，價格相當的情況下，自然會從線下變成線上購買。”