用公益力量復興七夕
- 發佈時間：2015-08-25 11:29:54 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
從來沒有一個七夕節，像今年七夕節這樣“情動中國”。我們看到了許多商家在借力七夕促銷上的積極變化，不是一味商業化炒作，而是將七夕的傳統文化融入商業行銷，用一種文化的商業方式，去挖掘七夕節的文化內涵。更難能可貴的是，一些企業還將公益與七夕相結合，用公益的方式，表達七夕的美好。
其實，做公益是一種基本方式。一些西方國家的公益組織普遍都在耶誕節前後迎來一年中捐贈的高潮。這種節日公益氛圍更是充滿每一個節日環節。
這方面，在中國企業中，紅豆集團就是一個比較具有代表性例子。從2001年起，紅豆集團就開始舉辦“紅豆七夕節”系列活動，用公益行動弘揚傳統文化，是第十五屆“紅豆七夕節”系列活動不變的主線，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、筆會、晚會、情歌大賽、尋找當代王維詩歌徵集、徵集最美愛情故事等等多種形式，弘揚傳統文化，復興傳統節日。2014年紅豆七夕節，紅豆集團舉辦“大愛紅豆萬里行”活動，用愛踐行社會責任，用公益唱響紅豆七夕節。
在今年，紅豆集團更是將節日主題為“紅豆七夕情動中國”，這其實是從另一角度詮釋了企業的責任感，一個企業能夠如此專注不懈的堅持打造中國人自己的情人節，挖掘傳統文化的精髓，無疑是難能可貴的。
紅豆集團將公益與七夕相結合，用公益的方式，將情人節的愛情擴展到社會中人與人之間的感情，將“小愛”上升為“大愛”。這是用公益方式復興七夕，不僅與七夕之愛相融相合，而且使七夕之愛昇華為更廣博的人間大愛。如果我們的傳統節日都能用公益力量復興，傳統節日便能潤物無聲地深入人心，將真正融入我們的血脈和靈魂，成為中華民族精神凝聚的“情感共同體”。
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