打造“母嬰消費生態圈” 寶寶樹啟動母嬰開放平臺戰略
- 發佈時間：2015-08-20 06:28:02 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
近日，國內母嬰服務平臺寶寶樹宣佈，正式啟動中國母嬰開放平臺戰略，全面打開寶寶樹PC端、WAP端以及APP和早教等所有平台資源，任何企業及品牌都可以成為該戰略合作夥伴。母嬰企業啟動開放平臺戰略意欲何為？寶寶樹創始人兼CEO王懷南表示，開放平臺的環境能夠提高産品品質，縮短開發週期，降低産品費用，構建母嬰行業的良性生態圈。
王懷南認為，寶寶樹已經覆蓋80%至90%的母嬰圈子中的用戶。“中國母嬰用戶的需求非常多，靠一家企業的力量難以充分滿足。必須由一個大平臺來牽頭，組織眾多企業形成合力，才能構建一個讓用戶充滿幸福和滿足感的母嬰消費市場。”王懷南説。
據王懷南介紹，寶寶樹目前開放的合作類型包括資訊、工具、平臺以及特殊活動。只要對用戶有幫助，不論對方提供的是內容還是工具，都能進入到寶寶樹這個大平臺。同時，淘寶、天貓等平臺的母嬰商品也能夠無縫連結到寶寶樹，淘寶小商家還可以把物品存在該平臺之下。而“特殊活動”包括寶寶樹專門向用戶提供的“母嬰創業計劃”，即“媽媽用戶”可以通過推薦産品獲得獎勵，産品倉儲、遞送、銷售等服務則由該平臺來提供。
開放平臺僅僅是打造“母嬰生態圈”的第一步，線上線下結合同樣重要。正因如此，寶寶樹和同樣意在構建生態圈的伊利集團通過戰略合作實現了“強強聯合”，依託“伊利愛兒俱樂部”300萬線上會員需求和寶寶樹逾2億的線上母嬰人群的行為分析，“母嬰生態圈”將成為中國首個母嬰服務生態系統。
伊利董事長潘剛認為，“消費者已經真正進入數字化生存時代，移動化加社交化的生活模式開始形成”。多平臺、全産業線上線下的聯動，將為消費者構建一套專業、精準的新型母嬰服務生態體系。例如，當一位新媽媽在平臺上搜索相關營養資訊時，大數據分析系統會根據媽媽們搜索和關注的內容，判斷寶寶當前最關鍵的營養補充需求。
業內人士認為，蒐集和分析用戶在網路上瀏覽、搜索、購買等行為背後蘊含的數據含義，正在成為企業洞悉消費者需求的基礎，也為企業提供了精準服務消費者的機會，這便是從開放平臺到“生態圈”的意義。
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