電商巨頭激戰亞馬遜如何勝出
- 發佈時間：2015-08-18 06:29:58 來源：四川日報 責任編輯：羅伯特
□本報記者 張嵐
“hello！”8月13日上午10點，廣州某酒店，亞馬遜中國區總裁、英國人葛道遠滿面笑容、快步上臺、大聲問好，為公司活動發表主題演講。
葛道遠的這次亮相，和一年前很不一樣。2014年8月，上海，從歐洲赴中國履新的他，有些低調、拘謹，併為自己不會説中文表示遺憾。
一年後神采飛揚的葛道遠，顯然與亞馬遜中國以及整個中國電商市場正在發生的變化有關。更準確地説，在進入中國10年之後，全球電商鼻祖終於在跨境電商這個快速增長的市場裏，找到了“存在感”。
多年積累下的全球運營網路、供應商、物流體系，以及能夠精準捕捉消費者需求的雲計算技術，是亞馬遜與中國本土電商進行差異化競爭的絕活，正好趕上了中國消費者對海外商品需求增長，以及越來越多的中國賣家“走出去”。去年11月以來，亞馬遜中國“海外購”商店上線，中國消費者下的訂單接近500萬單。2015年，在亞馬遜“全球開店”平臺上的中國賣家，實現了出口銷售同比增加翻倍。
高成長率，令亞馬遜感到驚喜。
20年前，傑夫·貝佐斯在西雅圖成立的這家公司，從網上圖書零售做起，最終在今年一舉超越沃爾瑪，成為全美最大市值的零售企業。其在美國、歐洲、日本等重要市場都是排名最靠前的電商企業，但在全球最大的網購市場——中國卻處於長期塌陷之中。
中國電子商務研究中心發佈的數據：2014年B2C網購交易市場份額排名中，天貓佔比59.3% ，位列第一；京東佔比20.2%，排名第二。亞馬遜中國儘管排第6，但市場份額僅為1.5%。
電商顯然是眼下各路企業和資本“近身肉搏”最為激烈的市場。亞馬遜中國在廣州宣佈啟動跨境電商2.0戰略前的一週內，京東宣佈43億元注資永輝，阿裏283億元聯手蘇寧。借助國內巨大市場和資本助力，國內電商巨頭、以及新興垂直電商也在全球化、O2O等方面火力全開。
交易額以平均每年2萬億元增長的中國電商市場激戰正酣，無論是拼規模、選品、流量、物流，還是知名度，亞馬遜要勝出，終究只能靠絕活。
