廣東東莞傢具業搶灘兒童市場謀轉型
- 發佈時間：2015-08-08 14:19:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新網東莞8月8日電 (李映民 劉遠忠 朱貝倫)記者今日從廣東東莞厚街鎮獲悉，該鎮不少傢具企業涉足兒童傢具，並成立兒童傢具品牌，以專賣店的形式迅速搶灘該領域中高端市場，成為傢具企業謀劃轉型升級發展的新趨勢。
據介紹，相比成人傢具，兒童傢具在環保、安全、品質、色彩、款式搭配等方面有更高要求，消費者也更加“小眾”，因此，過去厚街傢具企業多是在整體傢具系列中，配套打造幾件兒童房産品以滿足消費者的需求。但近年來，隨著傢具業加快轉型升級，瞄準細分市場，不少傢具企業開始創設“子品牌”，以開設兒童傢具專賣店的形式，大舉進軍兒童傢具領域。
其中以老牌傢具企業誕生“子品牌”者為最眾。在第30屆名傢具展上，慕思就重點推出了以青少年健康睡眠為主打的兒童寢具品牌“愛迪奇”，迄今“慕思·愛迪奇”專賣店已遍佈全國眾多一二線城市，成為一個相當響亮的兒童傢具品牌。而相對鮮為人知的是，華源集團的美郡傢具在去年3月也一舉推出“開樂米”、“美萊屋”兩大兒童傢具品牌，同時在美式兒童傢具、時尚實木兒童傢具兩條主線搶灘市場新藍海。目前已在長沙、武漢等大中城市乃至縣級市開設專賣店100多家，兒童傢具生産已佔美郡傢具的“半壁江山”。
“這主要是因為國內生活水準提高，消費者尤其80、90後父母對專門的兒童傢具品質和品位有較高要求，消費也更舍得投入。”美郡傢具負責人分析説，由此形成了巨大的市場需求，未來如果二胎政策放開，兒童傢具的市場前景將更廣闊。
厚街傑克丹尼的市場銷售總監唐明才分析説，傑克丹尼自2005年設立時就專注生産兒童傢具，旗下創立了“傑克丹尼”、“傑克家”等多個兒童傢具品牌，專賣店開設逾600家。隨著傢具行業大洗牌，現在兒童傢具正處在突飛猛進的時代。在今年3月的第33屆名傢具展上，傑克丹尼收到了130多家專賣店的開店申請，其中40多家已開業。得益於市場的良好表現，傑克丹尼銷售額呈30%-40%遞增，“去年年銷售額為1.8億元，今年的目標是2.5億元”。
據業內人士分析，在全國市場上叫響的兒童傢具品牌，厚街企業佔據了相當比重。如名家居世博園重點引進的近20個兒童品牌中，厚街鎮“出品”的就有5家。東莞名傢具俱樂部副秘書長方潤忠透露，“兒童傢具是傢具企業轉型升級、細分市場發展的一種趨勢和潮流，未來兒童傢具將更加注重安全、環保，也更加注重創意，能吸引家長和孩子同時喜歡的設計很重要。”(完)
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