“廣告之王”寶潔砍掉40%廣告代理商
- 發佈時間：2015-08-08 14:30:59 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者劉珊報道：寶潔公司（P&G）近日宣稱，去年一年已將合作的廣告代理商砍掉40%。首席財務官Jon Moeller表示，將把省下的開支用於數字行銷、移動行銷等更為廉價高效的媒介計劃。值得注意的是，寶潔希望總體廣告行銷花費不變。
“我們總共減少廣告代理商數量的40%左右，並且節省了15%的代理商費用和製作費用，共約3億元。在下一個財年，將會進一步節省在這些領域的費用，節省下來的大部分開支將用於投資更為有效的廣告計劃中去。”首席財務官Jon Moeller説。
在巴西，寶潔付給代理商的費用驟降了一半。而在美國市場，寶潔公司將其消費者和零售者行銷代理商的數目砍去了三分之一，並節省了20%的費用。在另外一個未指明的全球美粧品牌上，寶潔公司將其廣告行銷費用砍掉了75%有餘，僅留下一個負責數字行銷的代理商。
據悉，節省下的大部分開支將用於更為廉價高效的媒介計劃——數字行銷中去。即將離任的首席執行官雷富禮表示，在接下來的一年中，寶潔媒介預算將增加10%-20%，計劃將美國70%的線上廣告頻道買下，同時用於整個北美媒介業務中。“我們把那些産出有限的錢節省了起來，更多地投入到數字行銷、移動行銷、搜索行銷以及社交媒體上。” Jon Moeller説。
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日化巨頭
集體縮減投放
事實上，在中國市場，寶潔從2015上半年開始已逐漸縮減傳統電視廣告的投放支出。據廣告雷達發佈的2015上半年日化行業電視廣告品牌投放情況報告，雖然寶潔公司廣告投放總體體量仍居前三，但相比去年同期，其投放金額下降不少。不僅寶潔一家，歐萊雅、聯合利華等化粧品巨頭的傳統廣告投放亦在不斷下降。
投放金額的縮減或許是經營業績難以提振的一個縮影。隨著寶潔近年來財報數字的降低，旗下化粧品品牌大幅瘦身和又一次換帥，唱衰言論不斷。歐萊雅CEO安鞏甚至直接聲稱對寶潔退出美容業感到高興。數據顯示，寶潔公司營業收入已經連續第六個季度出現下跌。寶潔剛剛發佈的四季度財報中顯示，公司銷售下跌9.2%至177.90億美元，較市場預期低1.9億美元。凈利潤5.21億美元，同比大幅下滑了近80%。
聯合利華2014財報顯示，公司去年凈利潤同比增長6.8%至21.7億歐元（約合59.8億美元），不過營收同比下降2.7%至484億歐元，其中最主要的原因就是中國地區第四季度銷量大跌20%。 （劉珊）
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