月又一撥大牌

　　化粧品自降身價

　　□金陵晚報記者 傅周艷

　　新一撥降價主角

　　為日韓品牌

　　進口關稅稅率的下調，成了化粧品巨頭們最好的降價契機。5月份，歐萊雅、雅詩蘭黛宣佈調整價格之後，近日，資生堂、愛茉莉太平洋、寶潔等公司也加入降價陣營，進口護膚品在中國猶如開啟了一場降價競賽。

　　“很明顯的是，降價的多是銷量較高的明星産品。”南京一家商場的化粧品部主管告訴記者，包括此前降價的雅詩蘭黛小棕瓶家族、倩碧的護膚三部曲等。“而進入8月份，降價的人氣商品就更多了，例如，SKII最經典的神仙水，75ML價格從620元降到了590元。”

　　記者了解到，新一波的降價主角以日韓品牌為主，具體幅度為：愛茉莉旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋四大品牌降幅在3%-12%之間；資生堂集團旗下SHISEIDO、CldePeauBeaut、IPSA三個品牌中的6項單品調價，幅度為8%-19%；寶潔集團SK-II旗下的23種産品進行調價，涉及SK-II經典系列、亮白系列、底粧系列等，幅度最高達16.7%。

　　此外，歐舒丹也從8月份正式降價，部分商品降10%，最高降幅高達31%，其中明星産品歐舒丹乳木果豐凝潤澤面霜從450元降至310元，單品價格直降140元。

　　降價不到位

　　市場表現平平

　　儘管大牌化粧品們自降身價，但在南京，市場反應卻表現平平。

　　“雖然降價挺讓人興奮的，但仔細研究了下價格，還是不夠划算。”市民張靜靜告訴記者，比如自己喜歡的小棕瓶，50ML只降了100元，但是找國外代購的話，相同的價錢可以買100ML的大瓶裝。“不過，歐舒丹、悅詩風吟等相對比較親民的品牌，價格也降下來了，差價不大的話，就會考慮直接在專櫃購買。”

　　“降價還沒有到位，因此暫時不能真正改變顧客的結構。”一家大牌化粧品專櫃的主管也表示，降價過後，感興趣的依舊還是品牌的忠實粉絲，但是並沒能帶來更多的新客源。

　　而業內研究人士也認為，大牌化粧品進入中國後，一直保持“高姿態”的經營模式。“黃金地段選址、明星廣告宣傳以及讓人瞠目的高價沿襲至今。”該人士表示，尤其是歐美的一線化粧品公司，對海外市場的反應速度比較慢，本土化意識也不強烈，加之近幾年網際網路電商的衝擊，處境愈發艱難。“可以預想到，大牌們‘接地氣’的降價會越演越烈。”

　　最低7折

　　進口化粧品頻打折

　　其實，一直以來，大牌化粧品在南京市場增幅明顯，即使是在偏大眾化的中檔百貨，進口商品的佔比也能高達6成以上。因此，一名商場負責人認為，進口化粧品如果能一降到位，南京人應該會很買賬。

　　“蘭蔻、雅詩蘭黛兩個品牌在品類裏的排名數一數二，年銷售更是在2000萬元以上。”中央商場相關負責人告訴記者，這兩大品牌的銷售增幅一直能維持兩位數。“就算是近兩年興起的南韓品牌，雖然不少都走平價路線，但每個月的銷售也能達到100多萬，銷售數量自然可觀。”

　　而記者也注意到，為了增加銷量，即使在降價過後，不少大牌也放下身段，打起了價格戰。“SKII降價後，繼續滿500送90。”新街口一家商場打出了這樣的標語。在商場此起彼伏的化粧品節、VIP節、店慶等活動中，大牌化粧品頻頻搞起了打折、送積分的活動。昨日，記者也從南京新百了解到，在本週的店慶揭幕戰中，剛剛調價之後的資生堂、歐舒丹將再7折。“這樣的力度，是前所未有的。”