全省每六分鐘誕生一家新網店，但不活躍甚至“僵屍”網店佔六成以上

　　□本報記者 曾小清

　　上半年，四川以超7000億元的交易規模，穩居全國電商“第一方陣”。

　　數據背後，是草根網商的迅速增長：根據省商務廳統計，截至目前，全省網店數超過25萬家，上半年新增5萬家以上，比去年末增長25%。飛速增長的背後，意味著競爭加劇。

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　　每六分鐘誕生一家網店全民觸網氛圍漸濃

　　四川現在的態勢是每6分鐘就誕生一家新網店，分佈在淘寶、京東、一號店等知名平臺。

　　省商務廳電商辦負責人説，目前四川電商處於高速增長態勢。草根觸網，最直接、成本最低的方式是開網店。“只要有貨源都可以開，幾乎是零成本。”網名為“飛魚運動裝備店”的淘寶賣家説，向淘寶網提交申請，等待一個星期左右，審批下來就能開店。“全民觸網的氛圍形成很重要。”上述負責人表示，要培育參天大樹，得先廣種樹苗，形成氣候。

　　川東北網店增速最快市州間網店數量差距在縮小

　　從有交易實績的網店的絕對值看，絕大多數來自成都經濟區的8個城市，佔比高達81.71%。其中，成都有交易的網店數量，佔全省比重超6成。

　　增長率最高的四個市州，依次是川東北的巴中、廣元，攀西經濟區的涼山以及川西北經濟區的甘孜。其中，巴中上半年的網店同比增長率達17.37%，餘下三個市州均有12%以上的增幅。

　　省商務廳表示，店舖數量增幅靠前的市州，主要是因為基數小。此外，得益於服裝、食品、旅遊産業的帶動，店舖總銷量最大的三個市州依次是成都、阿壩、自貢。隨著本地特色産品和土特産持續觸網，市州間的網店數量差距在縮小。

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　　活躍度不足四成不少網店陷入低價競爭

　　網店數量激增是好現象，但能活下來並活得好的卻不多。

　　省商務廳與成都映潮科技有限公司聯合監測發現，今年上半年，四川網店的活躍度僅有34.67%。也就是説，正常運營的網店不到4成。剩餘網店，半年銷量不足100元，甚至還有不少銷售業績為零的“僵屍”網店。

　　眉山青神縣的火燒木傢具淘寶賣家段磊説，之前吸引買主主要依賴“淘寶直通車”，每年砸10萬元，每月只能賺兩三萬元；若不投入，網店就淹沒在浩瀚的産品資訊中，一分錢也賺不到。

　　十家店舖十個價，大多數網店陷入低價競爭。

　　記者打開淘寶網，輸入“攀枝花芒果”發現，有1200多家店舖在賣。隨意翻看價格，最低的23元5斤包郵，最高是54元5斤。輸入“青川木耳”，情況相似。

　　“23元5斤，連成本都不夠。”水果批發商毛勇説，攀枝花田間地頭每斤的收購價大致是3-4元，加上運輸、包裝、損耗等，成本還要加2-3元。“水果的利潤僅有10%-20%。”毛勇説，5斤起碼要賣45元才能微利。低於此價者，多是收購1元左右的次果，“不可能有回頭客”。

　　浙江遂昌縣與四川青川縣——這兩個東西部小縣的電商發展曲線，一度驚人相似：均因産品同質化嚴重，店家靠殺價搶客源，導致利潤急劇下滑，均出現過網店急速萎縮的尷尬。但遂昌網商在遇到問題後走出了另一條路，開始不斷創新，並開發出了食品、藝術品、傢具等10多個種類的數百個差異化産品，迅速躍升為淘寶第一縣。

　　“四川造”線上銷售規模與沿海相比差距仍大

　　網商密度指數，是衡量地區電商發展水準和電商普及率的核心指標。全省網商密度指數前三的城市均位於成都經濟區，依次是：成都、綿陽和樂山。首位的成都，網商密度指數高達87.68；末位的甘孜州，網商密度指數僅為1.91。

　　靠當地名小吃、土特産支撐，資陽和自貢網店的交易活躍度分別排名全省第三和第四。但看平均客單價，兩市在全省排名倒數一二，資陽網店的平均客單價為32.85元，自貢為42.09元，與排第一的綿陽的156.11元相差甚遠。檸檬和冷吃兔系列産品，屬於單價較低的食品行業，而綿陽主營的是價格較高的3C數位産品，如長虹電器等。

　　上半年，“四川造”線上銷售規模排名前三的行業，依次是：服裝鞋包、3C數位、家裝家飾。前兩名，均有上百億元體量，第三名銷量超80億元。但與沿海的差距還是比較大。以鞋類、家電、傢具為例，四川鞋類線上銷量在全國的佔比為5.96%；餘下兩類産品佔比均不足3%。相比之下，鞋類近三成網上的訂單被浙江網商拿下，超3成家電訂單被廣東網商拿走，廣東傢具還吃下了超5成的網上零售訂單。