酒店業又迎新風尚。近日，阿裏旅行·去啊與浙江君亭酒店管理股份有限公司聯合推出“未來酒店”樣板店。

　　與以往的酒店預訂不同，所謂“未來酒店”，即在第一階段線上預訂可享受信用住的基礎上，實現前臺入住時可隨時體驗信用住，突破預訂渠道限制，打通線上線下全場景，信用住惠及更多消費者和酒店。

　　阿裏旅行·去啊總裁李少華表示，阿裏旅行年內將有2萬家全場景信用住酒店落地。

　　反向O2O，從線上到線下

　　今年3月30日，阿裏旅行發佈了“未來酒店”戰略，第一階段聯合芝麻信用上線了“信用住”服務：信用良好的用戶在阿裏旅行預訂信用住酒店，可體驗“零押金無擔保、極速退房不排隊”的服務，已有數以萬計的消費者通過在阿裏旅行預訂酒店體驗了信用住的便捷高效。

　　為了讓更多的人體驗到信用住，阿裏旅行此次把信用住從線上發展到線下，實現全場景體驗。首間未來酒店樣板店坐落在浙江杭州的學院路，是君亭酒店集團旗下的藝聯君亭酒店。

　　記者在樣板店看到，用戶在辦理入住時可通過掃碼的形式實時進行信用判定，滿足芝麻信用分要求600分即可馬上開始體驗信用住的便捷，不用交押金即可直接領房卡入住，退房時也不用等查房和排隊付款，將房卡交給前臺即可離店，房費將通過支付寶自動扣除。

　　浙江君亭酒店管理股份有限公司執行總裁甘聖宏告訴記者，君亭此次與阿里巴巴合作，旨在通過創新提供更好的消費體驗。

　　事實上，信用住從線上走到線下是一種反向O2O的嘗試，而這一創新其實源於阿裏旅行接到的消費者“投訴”。阿裏旅行酒店事業部負責人胡光華介紹説：“信用住推出後，有消費者向我們反饋，在前臺看到一些客人什麼手續都沒辦，拿房卡就上樓，退房時扔了房卡就走，真是羨慕嫉妒恨。”“信用住提升了消費者入住酒店的體驗，也同步提升了酒店的運營效率，是對酒店行業革命性的創新。信用住從線上走到線下，能讓更多的消費者體驗到這一前所未有的入住和離店體驗。”胡光華説。

　　創新引領，未來酒店想像空間大

　　事實上，藝聯君亭酒店只是開始，接下來，如家、格林豪泰、7天、首旅等酒店都將在今年實現線上線下全場景信用住。

　　對此，阿裏旅行總裁李少華稱：“年內將落地2萬家，阿裏旅行希望還消費者以真正的體驗，讓酒店運營酒店。”而且，很快阿裏旅行未來酒店“升級版樣板店”也即將推出。下一階段，住客將不必再與酒店前臺有任何接觸，全程自助辦理入住、選房、拿房卡，然後離店、還卡、扣房費，“去前臺化”將在酒店流行起來。

　　但這並不意味著在酒店享受不到人性化的服務，相反，你想要的服務也許正等著你來。通過大數據和消費行為分析，經常買水果的你也許進房間就有一份果盤等著你；打開電視，昨天在家裏沒看完的電影已經為你選好；清晨有你習慣的音樂叫你起床；到了餐廳，你喜愛的半熟煎蛋已經擺在面前。

　　未來，用戶入住酒店甚至可以完全脫離掉房卡的束縛，綠色體驗的同時也可以積累芝麻信用分。未來酒店還有更大想像空間，阿裏旅行給行業源源不斷帶來創新勢能。

　　值得一提的是，打通全場景的信用住打破了線上酒店預訂領域的預訂渠道、用戶來源限制，阿裏旅行將“未來酒店”定位為面向全行業的開放性解決方案。而就在未來酒店樣板店啟動的前一週，支付寶剛剛宣佈已與如家、君亭、開元三大品牌合作，線下掃碼支付走入酒店行業。

　　業內人士表示，“網際網路+酒店”是大勢所趨，“未來酒店”突破了線上旅遊企業僅將關注點放在預訂環節的做法，將目光聚焦在對消費者影響更大的住店環節。這一切入點是行業性的，將對産業鏈上每一環都産生影響，使整個行業從價格戰的泥潭中清醒過來，使行業競爭更富“內涵”，有助於推動整個行業的轉型升級，革新用戶體驗。