天貓服飾推“潛客計劃”
- 發佈時間：2015-08-06 10:31:45 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
本報訊 昨天，天貓召開服飾戰略合作夥伴發佈會，與全球110多個集團160多個服飾品牌簽署戰略合作協議。
這160多個品牌中，淘品牌、國際品牌、線下傳統品牌的比例約為1:2:4。包括Gap、Adidas、ZARA、Massimo Dutti、PULL&BEAR、Bershka等品牌。此外，迪卡儂、Timberland、E-LAND、TEENIE WEENIE以及Inditex集團等20多個品牌與天貓為獨家合作，天貓是其唯一合作第三方電商平臺。
據預測，未來一年這些品牌在天貓的成交額將超300億元。根據協議，簽約商家與天貓將在新品首發、O2O、數據化運營、明星資源、品牌行銷、服務創新等方面開展深入合作。
天貓針對這些商家還推出了一個“潛客計劃”，指的是通過阿裏大數據篩選具有品該牌購買傾向的潛在客戶，實現潛客人群的購買轉化。目前，迪卡儂、GAP、太平鳥、阿迪達斯等品牌已經開始運作“潛客計劃”。從運作效果來看，轉化率、客單價明顯高於日常。
除了提高銷量，大數據還能幫助商家進行商品研發。
朱銀玲
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