你還在玩《秘密花園》?太Out了，“小咖秀”一夜走紅

　　你在對嘴型飆演技，也在幫他們吸引風投

　　□本報記者 王楓林

　　眼下，如果你還在畫《秘密花園》，那真的“Out”了，一款對嘴型拍攝的視頻APP“小咖秀”風頭更勁，成為炎炎夏日裏新的“減壓神器”。

　　“小咖秀”為什麼突然火起來？靠的是明星用戶魔性的玩法。娛樂圈裏，最先開始玩“小咖秀”的是女星王珞丹，她繪聲繪色模倣小瀋陽，引來網友紛紛響應；緊接著，蔣欣、李小璐、何炅等“大咖”紛紛加入“對嘴型”大軍團，如女星蔣欣模倣金星脫口秀的一條視頻的微網志轉發量更是突破了18萬次。

　　回顧過去，臉萌、足記、測齡神器等娛樂類APP都曾紅極一時，可如今銷聲匿跡。那麼，這次“小咖秀”又能走多遠呢？

　　新一款“減壓神器”走紅，全民玩起“小咖秀”

　　據悉，“小咖秀”已經衝上了APP Store免費榜第一名，其他數據也很亮眼：日活躍用戶數超過100萬，下載量超過500萬，作品日上傳量超過50萬，常居微網志熱門榜單第一名。

　　在快節奏的工作碾壓下，減壓成為大眾追尋的熱點。成人版塗色本《秘密花園》熱度還未退去，“小咖秀”便乘勢追擊，成為目前社交網路關注度更高的“減壓神器”。

　　網友“joy晨小星”：“錄了第一版剛剛跟上，臺詞和臉部表情都沒發揮好，將就看一下吧。還是‘小咖秀’更減壓麼，什麼《秘密花園》弄得人累死。”

　　網友“奔跑吧—sao年”：“人生如戲，全靠演技。‘小咖秀’視頻還是不錯的，玩一下什麼煩心事都沒有了。”

　　能讓全民一秒變魔性的“小咖秀”到底是個什麼“鬼”（玩意）？其實，“小咖秀”是一款擁有自拍功能和對口型功能的APP，用戶可以根據它提供的視頻配音和字幕對口型，同時自由發揮肢體動作表演，合成一段搞笑視頻，並能分享社交網路。目前“小咖秀”提供的“劇本”裏除了惡搞元素外，還不乏《大聖歸來》、《花千骨》、《新白娘子傳奇》、《情深深雨濛濛》等熱播或經典的影視劇裏的橋段。

　　“小咖秀”為何受追捧？滿足網路時代即見即分享的需求

　　“小咖秀”除了有減壓的作用外，行銷學方面專家認為，這款視頻APP恰恰滿足了網路時代的分享需求。

　　移動互聯網時代，這種即見即分享的方式備受追捧。比如有時候，我們在高級餐廳吃一頓大餐為的不是滿足味蕾而是在朋友圈裏彰顯“逼格”。而“小咖秀”還自帶美顏功能，不僅滿足了用戶的作秀需求，還能讓用戶更加放心大膽地分享給好友。

　　中國高校市場學研究會理事、浙江財經大學市場行銷學教授吳詩啟説，“這款APP能走紅，主要有兩種原因。其一是粉絲經濟，另一個則是病毒式傳播。兩個結合在一起，才能紅到‘不可收拾’。”

　　據記者了解，“小咖秀”和知名移動視頻應用“秒拍”屬於同一家公司：一下科技。一下科技的投資方為新浪微網志、KPCB（凱鵬華盈）、紅點、StarVC 。其中StarVC 是一項由李冰冰、黃曉明、任泉創辦的網際網路創投計劃。怪不得“小咖秀”如此受到眾多明星的追捧。

　　“除了粉絲效應刺激外，從産品本身來説，它具有社交功能和屬性，能夠産生蝴蝶效應和病毒式傳播，迅速在社交網路中擴散。”吳詩啟説。

　　風靡之後被淹沒？

　　娛樂視頻類APP的生命週期都不長

　　回顧曾經紅極一時的足記、臉萌、測齡神器等APP，現在已經很少看見有人在玩了。“小咖秀”是否也躲不過這樣的“宿命”？

　　有網友覺得，這些APP對用戶並無持續性需求，用戶的新鮮勁兒過了，它們也就退出舞臺了。

　　吳詩啟認為，大部分APP的生存週期都不長，這也在情理之中。“移動網際網路時代，各類APP如雨後春筍般冒出，這些APP就是門戶網站在移動網際網路時代的衍生物。我們以網站的例子來説，其實有不少知名網站尚處虧損的狀態，也有很多網站在火了一陣以後被迅速淹沒，但並不表示它們沒有價值。華爾街創造出一個名詞，叫‘市夢率’，這是由‘市盈率’轉變過來的。‘市夢率’是説高科技網路産業的‘市盈率’如夢幻般離奇。也就是説，不需要談什麼業績，完全否認價值原則，它的所謂成長性，實際上並不需要以業績為基礎，只需要夢幻般的預期就行了。而這個‘夢’，怎樣算是達到預期呢，就得看用戶量了。‘得用戶者得天下’。只要你的網站或APP有足夠的用戶量，就能吸引風投，就有‘燒錢’的資本，一輪一輪吸引風投，一輪一輪‘燒錢’，這些資本可以用來繼續運營原網站或原APP，做大市場，也可以用來開發新的社交軟體。所以APP的生存週期長短不是重點，盈利也不是重點，重點是它能為開發者帶來多大的用戶群體，以及這些用戶數量能否吸引到風投。顯然，這一點，‘小咖秀’做到了。”

　　據了解，“小咖秀”所屬的一下科技公司目前已完成C輪融資，其開發的下一款獨立視頻APP將於9月底上線，正在尋找D輪中。

　　“小咖秀”的負責人雷濤認為，足記APP的圖片很酷，但發的次數多了，大家就會煩。“‘小咖秀’不一樣，看了哈哈一樂，大家會留言説再發一條，不光明星，很多網友拍得好的視頻也很火，所以‘小咖秀’産生的內容是有傳播力，這不會是曇花一現的産品。”