書香浸染移動端 BAT加碼“文字戰”
- 發佈時間：2015-08-04 04:29:23 來源：北京日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 潘福達）不知從哪天起，擁擠的地鐵車廂裏讀報讀書的人少了，肩頭挎包裏不再是沉甸甸的書本，移動閱讀正在改變著我們的閱讀習慣。雖然是在手機、平板電腦等螢幕前見縫插針地閱讀，不過書香似乎依然可嗅，文字的背後，是網路巨頭們的運籌帷幄和競相佈局。市場調查顯示，今年上半年我國移動閱讀市場穩步發展，48.6億元的“蛋糕”環比“大”了一圈，增長了5.7%。
速途研究院近日最新發佈的《移動閱讀市場分析報告》顯示，2015年第二季度移動閱讀覆蓋人群已達到1.87億人。比達諮詢的同題報告給出了一組數字：每人平均年度閱讀電子書的數量直線上升，2014年是4.8本，今年預計達到6.12本。反之，紙質書籍閱讀情況下滑，由2014年的3.21本下降到今年的2.84本。電子書閱讀中，移動閱讀當仁不讓，以77.2%的佔比超越PC端，成為閱讀的主要方式。
移動閱讀也在拼“顏值”，為了讓用戶提升閱讀享受，比達諮詢分析認為，移動閱讀廠商分別在內容資源和字體、字距、排版、護眼等用戶體驗上都進行了相關優化，並拓展了多種盈利方式，如付費閱讀精品書籍、電影和遊戲的增值服務拓展等，促進了移動閱讀用戶規模和收入規模都呈現上升態勢。
應用商店裏能輕鬆下載到各類閱讀軟體，而各種名字也讓人眼花繚亂。其實，一些軟體的背後靠著“山頭”，BAT的“三國殺”戰火燒到了移動閱讀領域。書旗小説、淘寶閱讀隸屬阿裏文學，騰訊閱文旗下有QQ閱讀、起點讀書和瀟湘書院，91熊貓看書、百度閱讀等則打著濃重的百度烙印。面對市場的大蛋糕，三家各自出招，閱讀領域已成為網際網路大佬的“移動戰場”。
比達諮詢的數據顯示，在第二季度BAT各移動閱讀APP累計月均活躍用戶總數排行中，阿裏文學以2317.69萬穩居首位，騰訊閱文為1313.64萬排在第二位，百度文學為524.25萬相對較弱。具體來説，阿裏文學在移動用戶規模、移動用戶黏性、移動開發渠道合作、衍生開發能力方面都具有優勢；騰訊則在衍生開發經驗上佔有優勢；百度文學在移動閱讀領域早有佈局，不過還沒有深度運營。
“網路文學上升至BAT集團戰略層面，主要是由於移動互聯網正重估一切內容價值。”比達諮詢分析師認為，網路文學是互動娛樂産品的源頭，正在狂野發展的遊戲和影視劇、網路短劇、話劇等文創産業都將因此受益，較大的延展性，讓移動閱讀市場的商業價值亟待開發。
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