誰在網上理財？他們如何理財？昨天，全球最大的中文搜索引擎百度發佈了《新一代理財消費者大數據報告》，該報告通過對最新理財搜索數據的梳理分析，描繪出新一代網際網路理財者行為及趨勢圖譜。

　　理財搜索同比增328%

　　網際網路金融發展迅猛，消費者各類理財需求也隨之水漲船高，數據顯示，搜索行為正在成為網友尋找金融産品與服務的起點。該報告顯示，過去一年理財相關搜索以月均16%的速度增長，到2015年6月已達到近3億次，同比增長328%。可以看到，消費者理財對於搜索的依賴性正在增強。值得一提的是，伴隨移動互聯網快速向各個行業深度滲透，網民的投資理財行為也從2013年起逐年從PC端轉向移動端；到了2015年6月，移動端搜索佔比已達到60%。

　　此外，人們對於手機軟體、理財産品、個股行情、炒股入門技巧、金融基礎通用類問題等搜索需求絕大部分也落到了移動端。移動遷移指數超過80%（見圖左），這顯示出這些關鍵詞成為移動網際網路金融的核心需求。

　　搜索大數據畫出了新一代理財消費者的“畫像”。數據顯示，25-29歲群體成為關注網際網路理財的主力軍。在股票、基金、寶寶類、P2P等投資行為總數中佔比40%左右。在網際網路理財中，男女比例分佈為79%與21%，顯示出男性對理財的需求明顯更為迫切。

　　“新財民”多來自北上廣

　　那麼，新財民從哪來？從地域分佈看，廣東、上海和北京是網際網路理財需求最旺盛的區域。不難看出，沿海省份和發達城市的居民顯然擁有更充足的理財資産和更與時俱進理財觀念。而在過去一年中，廣西、上海和吉林的排名上升最快，對理財熱潮的反應最為敏銳，這也顯示出發達地區和相對發展滯後地區理財需求皆在穩步上升，也反應出網際網路理財“全民化”發展的趨勢。

　　2萬元以下小投資最多

　　新一代“財民”的投資金額上更多集中在2萬元以下的小額投資，佔比61%（見圖右），這與該群體可支配資金數額，工資水準，理財習慣等關係密切。不過，雖然投資額度小，但高收益高風險的産品卻是新一代理財者的“真愛”。在最受青睞的理財方式中，由於2014年底以來的牛市行情，股票上浮一位成為2015年第一季度最受追捧和關注的理財方式，其次是基金和債券。而以寶寶類、P2P為代表的新興網際網路理財形式則下降三位。

　　尤其是今年4月中國股市進入“瘋牛”節奏，百度上對“股票開戶”一詞的搜索量也在同期達到新的高峰，這背後是牛市行情催生出的人們對股票投資的熱情和瘋狂。有意思的是，散戶依然是新增的主力——因為股票入門基礎知識、炒股入門知識、股票開戶、股票入門、股票怎麼玩等成為這一時期搜索量最大的關鍵詞。而這批散戶也成為4000點甚至4500點以後入市，在此輪股災中損失慘重的“負面教材”。

　　本報記者 胡曉晶