為爭奪客源線上旅遊砸錢拼促銷
- 發佈時間：2015-07-22 09:31:28 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
暑期旅遊網站大推優惠 價格戰加劇線上旅遊産業加速資本運作
廣州日報訊 （記者周可）剛獲得60億元融資的同程旅遊昨日宣佈，暑期將發出1億個“紅包”，供客戶在其客戶端上消費。廣州日報記者觀察發現，正值暑期旺季，各大線上旅遊網站紛紛砸鉅資搶客。
對此，有分析認為，砸錢過多將引發企業利潤危機，因而價格戰長期來看難以持久。也有觀點指出，價格戰是目前爭奪客源的必要手段，也一定程度上加速了線上旅遊産業的資本運作。
巨頭燒錢促銷搶客
一直以來，線上旅遊領域都是巨頭們燒錢的一大陣地。
前不久剛獲萬達注資的同程旅遊昨日宣佈，暑期將發出1億個“紅包”，每人1000元代金券，可在同程旅遊客戶端上消費。
上周，同程旅遊方面還表示，將投入1個億用於郵輪業務的市場推廣和用戶體驗的提升。同城旅遊副總裁壽曉淵表示，資金除用於會員優惠外，還將用於與郵輪公司合作。
途牛網也不甘示弱，不僅花重金請來林志穎父子代言，還直接打出暑期出境旅遊最高立減3000元的優惠。
去哪兒網也趁暑期旅行高峰大面積向用戶發送“10億週年慶專屬紅包”，面值分50元、100元、200元、300元不等。
價格戰加速資本運作
對於線上旅遊領域普遍存在的價格戰現象，有不少業內人士認為，價格戰難以持久。有分析人士指出，“企業不可能長期貼錢，否則會引發利潤危機，甚至造成虧損危險。”
據了解，線上旅遊價格戰以企業自己貼錢為主要模式。有知情人士透露，“若原價為200元，要以半價100元賣給消費者，那麼企業就得自己補貼100元。”該人士還透露，企業有時會聯合景區一起貼錢以達到降低門票價格的目的。
另有觀點則認為，儘管價格戰並非長遠之計，但短期內能在一定程度上加速線上旅遊業的資本運作。有業內人士稱，“線上旅遊行業競爭太激烈，你不降價，用戶就會被搶走，所以一些企業會不斷尋找背後資金的支撐。”
據悉，同程旅遊上周剛剛獲得萬達文化集團35.8億元人民幣投資，在其領投下，同程旅遊此番共獲得超過60億元人民幣的投資總額。此外，驢媽媽旅遊網6月份也獲得錦江國際集團5億元的戰略投資。而攜程今年5月份也宣佈，其獲得了Priceline集團2.5億美元的投資。
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