■本期主持：陳昆

　　●關於北京三里屯“優衣庫試衣間”事件（詳見9版），我還是想做些補充。我感興趣的點在於，周圍不少朋友都認為，這是一次“行銷事件”。有人援引某微信公眾號的爆表圖，即事件引爆90分鐘後，該公號瞬間擁有了6000多人次的粉絲集聚量，試圖説明此事件背後是精心策劃的。從行銷學的角度講，事件蔓延速度之快、範圍之廣，相當於給優衣庫做了一個單日投放價值2000萬元的免費廣告。

　　●其實，回顧一下優衣庫慣用的行銷風格，就能分析出他們會不會做這樣的行銷。這家創建於1963年的日本公司，曾在全球推出一款 “音樂舞蹈時鐘”，消費者在電腦上設定時間，到點電腦就會播放一段身著優衣庫服裝的模特的舞蹈。2010年，優衣庫剛進入中國時，用一款基於社交平臺的卡通人物排隊小遊戲，就俘獲了千萬人次的排隊體驗者……一以貫之，其專注于“精巧和美譽度”的行銷策略，犯不上用那種方式來行銷。

　　●再説兩位主人公，根據媒體已報道的資訊，兩位主人公是北京聯合大學商務學院的大二學生。還未畢業便已“名滿天下”，是你，你願意嗎？仔細觀察不難發現，網路上除了視頻和一些看熱鬧不嫌事大的品牌外，根本沒有任何一篇客觀、科學的報道文章，所有評論文章無不證明了3個字——“陰謀論”！

　　●為什麼人們會相信那些看起來異常荒謬的陰謀論呢？從腦神經科學來看，我們的大腦就是一台願意去相信的機器，直白地説，就是一台傾向於偷懶的機器。在充斥著大量資訊的網際網路時代，大腦在面對這一切嘈雜紛繁時，會本能地去尋找一個有意義的模式，不管建立在這個模式上的數據究竟有沒有意義。

　　●最簡單的，中國股市國際陰謀論如“大姨媽”，每次大跌都會來一遭。這次大跌後，一條消息在社交媒體上傳得神乎其神：“高盛等機構通過公募基金公司香港分公司，利用灰色區域，通過RQFII專戶裸空股指期貨。南方基金香港公司帶頭操作，金額有幾百億元，這種裸空操作嚴重違法，凡是被強平虧損的客戶可以狀告高盛和公募基金……如此，敵人便呼之欲出——在毫無重大利空下如此崩盤，實際上是資本主義亡我之心不死，國際金融戰來了。”

　　●其實，這種故事根本經不起推敲，國際資本要想操縱中國股市就必須具備基本條件：人民幣可以自由兌換，資本項目沒有外匯管制；中國股市向全球投資者開放，國際資本可以自由進出。其實，A股並未完全與國際接軌，不然，難道從3000點漲到5000點，也是外資在繁榮中國經濟？微信群裏有人反駁：“開始的做多是為了後來的做空。”“那拉到10000點再做空豈不更徹底？”然後，我被踢出群了。

　　●自己虧了本不反省，不採取合理的應對措施，而是找個子虛烏有的陰謀論來安慰自己，盼望早日翻身，多可笑！用願望代替分析，用情緒代替理智。所以説，人類的認知模式天然就是偏向於利己主義的：當一件事發生了，便傾向於用已有的模式去認識，也特別容易接受“事先策劃好的”這種邏輯。

　　●由己及人，陰謀論者在圍觀他人的事情時有意無意地會忽略一些常識，而對看起來違背常識的新聞也缺乏必要的警惕性。幾天前“男童誤鎖寶馬車內，年輕媽媽拒絕砸玻璃”的新聞，又發生了驚天逆轉。據報道，這位年輕媽媽從頭到尾都沒説過不要砸車窗，甚至她自己和圍觀的路人都動手砸過，只是沒砸開。在開鎖師傅來之前，她就已經砸過窗，參與救援的消防員也證實了這一説法。

　　●在輿論場裏，名車本身就是一個不被人待見的標簽，粗心父母將孩子遺留車中釀成悲劇的事情又不少見，再加上新聞中描述的“拒砸玻璃”的非典型舉動，這一切組合在一起，一個“沒腦子”的母親形象躍然紙上，給陰謀論創造了絕佳的行銷環境。

　　●這樣的情況並不少見，在一開始傳播的時候就偏離了事實。就拿前一段時間甚為驚悚的“剁餡剁塌陽臺”新聞來講，一名住戶在陽臺垮塌事發時，正好在距陽臺甚遠的客廳剁肉餡，結果一來二去就被解讀為“剁餡剁塌了陽臺”。

　　●我們總是相信人們利用知識和權力無所不能，而這往往落入了陰謀論的桎梏：陰謀論就是相信這世間所有的陰謀，都如一台不擇手段的精密機器。面對泥沙俱下、魚龍混雜的各色資訊，如果不想被它們忽悠，要盡可能做一個清醒的圍觀者。圍觀的“高度”並不是要求圍觀者一定要具備怎樣的專業素養，儘管做不到從方方面面考究事情的真偽，但最起碼不要順從自己簡單的情緒，不要任由“陰謀”“引導”自己越走越遠。