王志樂:僅僅鼓勵自創品牌偏離了品牌建設發展規律
- 發佈時間：2015-07-16 15:10:00 來源：人民網 責任編輯：羅伯特
人民網北京7月16日電（記者 楊迪）由人民日報社主辦的首屆中國品牌論壇今日在京舉行。北京新世紀跨國公司研究所所長王志樂在論壇致辭時表示，僅僅鼓勵自創品牌偏離了品牌建設發展規律。
王志樂指出，這些年品牌建設的主流很好，但是也有偏離了企業品牌建設發展規律的現象。他認為，現在有一些人走入了誤區，他們把鼓勵自主品牌變成了僅僅鼓勵自創品牌，這些做法導致自主品牌概念混亂，對中國企業培育自主品牌幫倒忙。
王志樂建議，既支援自創品牌，也支援收購品牌。
王志樂説，什麼是自主品牌？就是企業能夠控制獨立處分或者使用的品牌。企業創造自己的自主品牌有多種路徑，有的是通過自己獨立的努力創建自主品牌，叫做自創自主。有的企業通過合資合作來建立這種自身品牌，叫做合資制度。還有的企業抓住機遇收購別的企業的品牌，通過這種收購獲得國際知名品牌，叫做收購自主品牌。
王志樂認為，對於一個企業來講，自主品牌是一個體系，既有自創的品牌，也有收購的品牌，比如德國大眾汽車，現在有12個自主品牌，其中10個品牌，包括奧迪、保時捷都是通過收購獲得的。
他認為，現在媒體讚揚的自主品牌，或者有些部門支援的自主品牌，實際上僅僅支援企業自創的自主品牌，而不鼓勵其他的路徑，這種做法是不符合企業發展規律和企業品牌建設的規律的。
