■何佳康

　　如果你不再是個吃貨，也不再愛耐克，最喜歡的社交軟體不是Instagram，你不是老年人，至少也是中年人了。

　　這裡説的是美國。美國投資銀行派傑公司（PipeJaffary）日前發佈了一份針對美國青少年消費行為的調查報告。該報告對美國青少年在時尚、美容、個人護理、電子産品、食品、遊戲和娛樂等方面的消費數據進行了統計。

　　派傑公司一共調查了12萬名青少年，接受調查的青少年平均年齡是16.3歲。調查遍及全美44個州，共蒐集了3200萬份數據。

　　錢大都用在吃上了

　　青少年23%的錢都用在了吃上面。緊隨其後的是買衣服，佔到總消費的20%，佩飾消費佔10%，電子遊戲佔8%，買車消費佔8%，電子産品消費佔8%，買鞋消費佔7%。剩下的錢分別耗在音樂、電影和其他事宜上。吃穿行三樣佔到了青少年總消費的68%左右，青少年的恩格爾系數真高。

　　不過讓人稍感意外的是，在青少年最喜歡的餐廳排名中，位列首席的竟然是星巴克。

　　人人都愛耐克

　　不管是富二代還是寒門子弟，在美國，年輕人最喜歡的服裝品牌是耐克，其次是Forever21。

　　American Eagle、PoloRalph Lauren和Victoria’sSecret都是排名前十的品牌，在我們這裡還紅得不行的Live’s、GAP早已出局。另外，對有些小錢的年輕人來説，他們最喜歡的鞋類品牌有匡威，Vans，Sperry TopSider，DSW和SteveMadden。

　　網購首選亞馬遜

　　青少年喜歡去綜合性網站購物，比如亞馬遜。有36%的人會直接去亞馬遜買東西，顯示年輕人不喜歡去單個品牌的電商平臺上購物。他們會稍微給耐克一點面子，有8%的人願意直接去耐克網上商店直接購買。去Forever 21網上商店直接購買的人有5%，去維秘網上商店購買的人只有3%。

　　對不起，A&F已經出局

　　年輕人中的流行風潮變化太快，曾經人見人愛的時髦品牌，幾個月過後就可能被拋棄。調查顯示，曾經紅極一時的Aeropostale、Abercrombie&Fitch、Hollister已被年輕人拋棄。從2013年秋到2015年春，美少女們都一直嫌棄Aeropostale和A&F，這兩個品牌已經被她們歸入“再也不會穿了”的那類。

　　當然，少女們也有新歡。以瑜珈服起家的Lululemon、耐克和維秘成了美少女們的“新寵”。從2013年秋到2014年的秋，Forever 21都一直穩坐“美少女最愛品牌”寶座。Lululemon是2015年春天裏殺出來的一匹黑馬，Forever 21已然被甩出了幾條街，現排在第四位。

　　運動裝比牛仔更受歡迎

　　耐克，UnderArmour、Lululemon和阿迪達斯是現在最受歡迎的運動品牌。

　　臉書一路下跌

　　在美國的年輕人中，Pinterest一直不溫不火，排在“不明來歷社交軟體”和“不用社交軟體人類”的前面一位。關於“閱後即焚”的Snapchat的數據不全，2015年春，只有13%的人在使用它。和Snapchat同屬圖片社交軟體的Instagram就不一樣了，從2013年春到2015年春的數據統計調查中一直名列前茅。在這項調查推出的2015年春，有32%的人在使用Instagram，成功超越推特。看來，在産品設計上過於追求“輕”的圖片社交軟體Snapchat並沒有超越Instagram贏得青少年的心。至於臉書，它的受歡迎程度只能用“一路下跌”四個字來形容。

　　青少年最喜歡哪家的手袋

　　Michael Kors超越Coach，成為青少年最喜愛的手袋品牌。