為期三天的第四屆北京國際頂級生活品牌(奢侈品)博覽會于近日在北京展覽館落幕。本屆博覽會由中國國際商會、振威展覽集團聯合主辦，是亞洲最具權威性和影響力的頂級品牌宣傳平臺。本屆博覽會的主題為“高端與私享”。展會吸引了來自義大利、法國、瑞士、美國、英國、德國、馬來西亞、澳大利亞、泰國等20多個國家300多個國際知名品牌，涵蓋豪車、遊艇、珠寶、腕錶、美酒、箱包皮具、頂級房産、奢華旅遊、家居、藝術品等眾多品類，展出面積達15000平方米。

　　據挪威展覽集團媒體公關部負責人馬經理粗略統計，本次奢侈品博覽會意向成交額為9.7億元，吸引了大約2萬名奢侈品行業從業者和愛好者親臨現場參觀。

　　義大利品牌借跨境電商平臺入華

　　作為奢侈品品牌最多的國家之一，義大利再次組團亮相北京奢侈品展，帶來了奢華家居、藝術品、高端服裝定制、箱包皮具、珠寶等30多個本土高端奢華品牌亮相展會。

　　記者一進展會現場就注意到一位正忙著佈置展臺的義大利小夥子，他是義大利家族袖扣品牌Geminos的家族成員。“我們正在中國尋找代理商。Geminos所有的産品都是全手工打造的，家族企業有5名工匠，袖口的材質為礬鉬鋁礦，中間鑲嵌寶石。袖扣上的寶石雕刻工藝非常複雜，一副售價為1964元。”介紹完之後，他還拿出一個半截的袖子模具和一枚袖扣，向記者展示了如何佩戴袖扣。

　　距Geminos展臺不遠處，“義大利館”幾個大字赫然映入記者眼簾，此次義大利館參展的品牌都是入駐國內跨境電商門戶海選網的義大利奢侈品品牌商。據海選網海外運營商經理劉超介紹，海選網入駐的品牌來自義大利、英國、美國、法國、日本和南韓等，這次海選網精選了一些義大利的皮具、飾品、箱包、珠寶首飾廠家來參展。“義大利的奢侈品如皮具、飾品和裝飾品等工藝比較講究，創造性強，用機器是造不出來的。”劉超補充説。

　　私人定制抓住客戶需求

　　在生産力和商品經濟最不發達的年代，定制隨處可見：穿衣找裁縫，做桌子找木匠。進入工業化時代，標準化的産品和服務迅速掠奪了人們的消費力和注意力，擁有私人裁縫、私人髮型師成為一種奢侈。奢侈品領域也不例外。

　　在英國旅行箱品牌利馬赫的展臺前，專業畫師在旅行箱上進行的現場繪畫吸引了不少觀眾駐足觀看拍照。“我們剛剛推出了一款定制的彩繪箱，鐳射鐳射刻字。客戶如果想在旅行箱上刻上自己的英文名字，或者畫上自己喜歡的畫，如梵谷的《星空》，都可以得到滿足。現在，越來越多的消費者希望擁有自己專屬的旅行箱，我們必須跟進客戶的需求。”英國利馬赫奢侈品股份有限公司的網路戰略運營中心品牌推廣部經理劉妍介紹説，“我們從2012年起成為利馬赫在中國的總代理商，這次參展帶來了鎂鋁合金、PC和真皮三種不同品牌、顏色和尺寸的拉桿箱。”

　　這家百年英國旅行箱品牌，由英國設計師LIEMOCH創于倫敦。利馬赫摒棄機械及現代流水線，産品主要部件全部由老工匠經過上百道工序手工打造，以旅行用品手工奢華概念迅速在歐洲乃至全球流行，利馬赫旅行箱上各式各樣的色彩、徽章、圖案、字母縮寫和人物是其獨特的標誌。

　　在全球奢侈品行業普遍低迷的情況下，私人定制也讓一些奢侈品免受全世界的經濟、地緣政治和貨幣不確定性因素影響。義大利米蘭的純手工製作珠寶品牌商卡扎尼佳·諾比利創辦人保羅介紹説：“我們的銷售基本沒受什麼影響，因為我們一直秉承純手工製作的理念。而且，生産銷售都是走私人定制方式，客戶群比較穩定。”

　　在該品牌展臺醒目位置擺放著這樣的宣傳語：路易·薩拉珠寶和卡扎尼佳·諾比利數十年來都是米蘭金飾藝術和創造力交會的中心。其工廠懂得表達客戶的品味、想法以及個人需求，在珠寶領域享有聲望且具有魅力。

　　分銷商現場淘金

　　奢華的奢侈品盛會也吸引了前來尋找商機的合作夥伴。在英國利馬赫奢侈品股份有限公司的展臺前，一位女士遞上了自己的名片。據該公司網路戰略運營中心品牌推廣部經理劉妍介紹，這位加盟商想在機場推廣利馬赫旅行箱。“我們這次參展也想尋找一些分銷商。”

　　集線上線下體驗于一體的大型奢侈品主題商城，地處北京市南三環的雅典娜國際奢品港灣的招商經理侯志強也試圖在展會上選擇合作夥伴。“我們的商場正處於籌備階段，打算招一些歐洲，主要是義大利和英國的珠寶、字畫、古董品牌商入駐。”