編者按：

　　當下，我國國內旅遊業正從觀光遊向休閒遊轉變。未來5年，休閒遊市場規模將超過6000億元。在此背景下，如何打好“休閒遊”這張牌，在激烈的競爭中佔據先機，是很多景區、目的地亟待破解之題。

　　近日，本報記者借蝸牛（北京）景區管理有限公司承辦的“2015尋找最具文化創意的旅遊度假目的地全國記者采風行”，先後來到浙江嘉興南湖、西塘進行實地採訪，試圖探尋兩地打造休閒度假目的地之策，以期對業界有所借鑒。

　　提起浙江嘉興，大多數國人對之的印象往往都停留在，這裡是中國共産黨第一次代表大會召開地，是著名的紅色旅遊聖地。

　　如今，伴隨著休閒遊日益成為旅遊市場上的主角，嘉興南湖景區正以紅色旅遊為基底，聯合梅灣、月河、蘆席匯三大歷史街區，悄然變身為休閒度假勝地。

　　紅色底蘊引來中外賓客

　　作為國家5A級景區，嘉興南湖旅遊區是一個集旅遊觀光、休閒娛樂、歷史教育于一體的綜合性歷史文化景區。景區佔地面積約5.5平方公里，包括南湖景區、月河歷史街區、七一廣場等。

　　記者來到嘉興南湖採訪時，恰逢“七一”前夕，雖然不是週末，也非假日，這裡依然人頭攢動，非常熱鬧。

　　在南湖紅船旁，幾個老年團的遊客一邊仔細聆聽導遊介紹紅色歷史，一邊爭相與紅船合影留念；在南湖遊船上，微風拂面，細雨飄灑，遊客們欣賞著南湖的美景，感受歷史與現實的融會貫通；在南湖革命紀念館，學生們第一次徜徉在歷史的長河中，閱讀紅色故事，緬懷革命先烈……

　　嘉興南湖之所以成為紅色旅遊聖地並非偶然。作為浙江三大名湖之一，嘉興南湖素來以“湖中有島，島中有湖”的獨特景觀和“輕煙拂渚，微風欲來”的煙雨景致成為江南著名的旅遊勝地，遊人如織古而有之。

　　正因如此，1921年7月，中國共産黨以休閒為名，避人耳目，將第一次代表大會的最後議程選擇在嘉興南湖完成，並宣告了中國共産黨的誕生。至此之後，嘉興南湖便以“紅色旅遊聖地”的美譽被人們所熟知。

　　近年來，隨著我國國內旅遊業的蓬勃發展，秉承獨一無二的紅色旅遊資源，嘉興南湖不僅吸引了成千上萬的共産黨員從祖國各地前來聽黨課、學黨章，瞻仰紅船，重溫入黨誓詞，也成為了國內重要的愛國主義教育基地，甚至連很多境外遊客也慕名而來。

　　據嘉興旅遊發展有限公司總經理費靜雯透露，自2003年6月正式對外開放以來，嘉興南湖旅遊區已成功接待中外遊客1000多萬人次，其中境外遊客達100多萬人次。

　　本色回歸謀求更大發展

　　事實上，除了已經聲名鵲起的紅色旅遊，嘉興南湖還有豐富的旅遊資源可開發和挖掘，這也為其轉型發展，進軍休閒遊奠定了堅實的基礎。

　　説起南湖的旅遊資源，費靜雯如數家珍：一是旅遊區的主要水上游線路為京杭大運河嘉興段中的主要部分。運河文化申遺成功給南湖旅遊增添了世界級文化資源。古運河主流及各支流、分流穿梭在嘉興城中，與沿岸的碼頭、橋梁、民居、古街古巷、水榭雨廊等交相輝映。二是作為典型的江南水鄉，水多、橋多、船多構成南湖旅遊區的鮮明特色，借此，景區先後推出了環城河夜遊、水上風情遊、手搖船茶吧、水上會議、水上餐飲、水上茶吧、水上KTV等項目，成功樹立“船遊嘉興”旅遊品牌。三是主題鮮明的街區旅遊資源。2008年，嘉興市政府完成了月河、梅灣、蘆席匯歷史街區的修建和保護建設工程。梅灣歷史街區集人文、時尚、休閒等元素于一體；月河還原並展現了濃厚的水鄉古城風情，酒吧、老字號、商賈、花鳥、古玩等元素折射舊時“江南府城”的繁華；蘆席匯則以“舊時光，慢生活”為主題，創意茶吧、養生會館給都市人一刻愜意的休閒時光。

　　嘉興南湖還有著豐富多彩的節慶文化資源，其中以南湖荷花燈會和端午民俗文化節最具代表性。每年中秋前後的南湖荷花燈的主要活動有觀燈賞景、放荷許願、猜燈謎等。此外，南湖景區內還有多不勝數的人文遺跡資源，諸如南湖湖心島上有刻有乾隆讚美南湖風光題詩的“禦碑亭”、董必武所書“煙雨樓”匾額、宋代蘇軾所書“馬券”帖石刻……這一切都為景區增添了深厚的人文氣息，成為南湖旅遊發展的文化瑰寶。

　　除了豐富的資源稟賦，在費靜雯看來，得天獨厚的地域優勢也是南湖發展休閒遊的必備條件：嘉興位於蘇州、上海、杭州三大都市的“三角形中心”，同時也是三大都市的“後花園”，從上海虹橋到嘉興坐高鐵僅半個小時車程；依託紅色資源和上海市場，嘉興南湖成為人們對上世紀20年代的記憶。基於此，南湖確立打造“1921模式”，旨在還原上世紀20年代的生活，這將吸引大量民國文化愛好者。

　　蝸牛（北京）景區管理有限公司創始人徐挺對此也很看好，“對於南湖旅游來説，紅色元素只是一部分。隨著當地經濟及旅遊業態的持續升級，休閒度假已成為南湖旅遊的主打，而南湖‘城湖一體’的全域化休閒産業發展思路，將使休閒産業呈現主客共用的立體化多贏效果：為遊客提供更多度假休閒産品，也為當地居民帶來更加休閒的生活方式，二者相容互促，實現對當地旅遊産業和城市面貌的升級，提升居民的幸福指數和遊客的滿意度”。