大數據徵信 京東白條的基石
- 發佈時間：2015-07-08 01:31:17 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
數據顯示，京東今年6月18日當日下單量超過1500萬單，相比去年同期增長超過100%。其中，京東白條成為用戶參與京東618大促的利器，白條日均交易額環比增長240%， 同比增長了600%，80%的白條交易為分期購物，白條用戶平均客單價是其他用戶的兩倍。
據了解，京東白條服務的推出是基於京東積累的大量高品質的客戶數據和消費數據，通過對用戶的消費記錄、配送資訊、退貨資訊、購物評價等數據進行風險評級，建立起了京東自己的信用體系。京東白條的成功，背靠的是大數據風控和信用評估體系這兩大互聯金融業務的底層基礎。
然而，這只是京東大數據徵信佈局的冰山一角。以服務白條業務為基礎，京東大徵信佈局已經逐漸向更多領域延伸。
與傳統金融本質相通，網際網路金融核心是風控，而風控的核心是徵信。據京東消費金融負責人許淩介紹，京東消費金融通過深挖各種大數據構建了業內領先的大數據風控和消費者信用評估體系，幫助網際網路用戶、年輕消費者發掘和變現其信用價值。一方面，利用其開發的多個信用模型對用戶信用實時評估和授信；同時，各類風險監測模型還可以實時識別用戶消費環節的潛在風險，幫助提升用戶和賬戶的資金安全保障；此外，用戶可以通過京東金融的支付體系進行自動還款，實現消費金融體驗和風控的閉環。用戶、資金和數據在京東生態體系內的閉環流動，增強了風險管理模式的有效性和可控性。
京東大徵信體系不僅包括京東電商數據，更將數據收集向外拓展，這在業內尚屬首例。其不僅依靠京東商城的購物數據，同時還挖掘了京東生態體系內的所有有效數據。
同時，京東也不斷在各類專業的數據相關公司，為京東大徵信體系服務。“我們投資不同的公司有不同的戰略目標，有綜合性數據服務公司，實現數據維度及數據樣本的擴充；有以數據加工整合及信用評估見長的公司，可以協助我們共同完善京東征信生態鏈。今後，我們會繼續佈局，由數據維度到技術能力，不斷補充新鮮的血液進來，繼續致力於將京東大徵信打造為具備數據整合提煉能力並可以變現成信用資産的生態結構。”京東金融相關負責人表示。
京東618白條熱潮過後，將會有更多投資者認識到，金融必須回歸其本質，所有無法控制風險的網際網路金融業務必將不能長遠，所有不想深耕細作的網際網路金融機構必將難以突出重圍。（陳傑）
