線上線下協同發展早已不是一個新鮮詞，而在這種發展趨勢下，無論是傳統零售企業還是電子商務企業都找到了各自的發展路徑，即傳統零售企業向“上”走，電商企業向“下”行。

　　北京甘家口大廈最近新開了一家吸引人眼球的店舖，它屬於曾經叱吒服飾電商領域的凡客誠品。這個在網際網路大潮中曾飽嘗失意正待浴火重生的品牌，在北京市商務委的促成下與急於轉型的傳統企業碰出了火花。

　　與甘家口大廈的結緣還要回溯到2014年底，凡客在這裡開啟了一場線下體驗會，活動當天共産生了200多單交易，這讓凡客的創始人陳年始料未及。“之前我並沒有太重視這場線下體驗會，無心的線下體驗活動確實給我帶來驚喜。”

　　而據了解，讓陳年驚喜的還不止這些。甘家口大廈總經理韓建國認為凡客的産品應該進入傳統賣場，為傳統企業盤活門店資源，帶來新鮮的客流。同時包括王府井百貨等在內的傳統店商也紛紛向陳年拋出了橄欖枝。“電商品牌與傳統零售企業合作，進行線下實體店的展示和銷售，既能為線下企業增加新的客流，也會吸引線上消費者到實體店體驗，有利於促進線上線下融合發展。”北京市商務委流通發展處處長于文表示，而在不久的將來，這類線下體驗店會越來越多，比如手機品牌小米的線下體驗店也即將落戶北京當代商城。

　　在6月24日發佈的北京市商務委促進消費增長若干政策措施中，推動商業服務業轉型升級促消費正是其中一個重點內容。北京市商務委副主任孫堯表示，將發揮專項資金的示範引導作用，鼓勵電子商務企業調整經營結構，推動線上線下融合發展。支援電子商務企業開設線下體驗店，對符合支援條件的相關費用按照最高50%的比例予以支援；引導電子商務企業舉辦線下促銷活動，對展臺搭建、宣傳資料、構建Wi-Fi環境等相關費用，按照最高50%的比例予以資金支援。

　　與此同時，北京市商務委也正在力促傳統商貿流通企業應用電子商務，創新經營模式，加快轉型升級。市商務委表示，將支援百貨、老字號、超市、購物中心等傳統零售企業開設網購體驗專區，鼓勵傳統零售企業入駐第三方平臺開展線上行銷活動，對符合支援條件的相關費用按照最高50%的比例予以資金支援。

　　于文介紹，北京市商務委目前正在打造北京老字號網上聚集區，北京老字號專區即將在京東商城整體上線並永久落戶。目前已經在京東開店的張一元、吳裕泰、內聯升等15家老字號將是北京老字號專區首批住戶。“同時，為了支援傳統企業開展電子商務，創新服務模式，提升消費體驗，市商務委會在基礎設施方面為傳統企業走向電子商務打好基礎，同時為傳統商業企業與電商企業搭建對接平臺，促進雙方的交流和開展對接合作。”