粉絲經濟觸網， 是商機也是考驗
- 發佈時間：2015-07-02 03:29:30 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■任翀
近日，某女明星通過一家電商平臺銷售法國紅酒的消息，著實讓她的粉絲們激動了一把，紛紛用實際行動支援。據説，該酒上線兩天，銷量已經過萬。
此前的粉絲經濟，除了圍繞明星本身的事業産生各种經濟效益外，衍生價值無非就是明星進行代言或用自己名號開店這兩條路。但眼下，越來越多明星開始走線上渠道。
粉絲經濟走向網上，背後自有推力。明星代言或開店的傳統行銷方式影響範圍有限，也不足以滿足粉絲的消費需求；廣告代言和線下門店對受眾意見的收集，也往往缺乏方向性。同時，電商間過去比的是誰家流量大、産品種類多，現在都在比誰的産品稀奇；電商平臺一旦將明星招至麾下，就能把這些“星店”、“星品”變成平臺業務發展的新引擎。雙方都有需求，當然一拍即合。
女明星賣紅酒，與以往的明星從商有一個很大的區別，就是從傳統的“拍張照”、“挂個名”向産品銷售的全過程滲透，不僅親自去法國篩選酒莊和具體品種，銷售時更是連品牌設計、包裝定位、經銷商選擇等都親力親為，甚至直接用自己的法語名為紅酒命名，完全把自己的聲譽與産品聯繫在一起，已經不是“玩票”性質。筆者由此想到，近年來也有一些明星代言時遭質疑，大都是因為他們並不充分了解甚至壓根沒有使用過該産品，盲目吆喝的結果，最終很可能失信于市場，影響的不止是産品銷量，還要賠上明星的口碑。
粉絲經濟觸網，雖不失為新商機，同樣也須警醒這把雙刃劍。並且，網際網路在放大粉絲經濟影響力的同時，也會將明星的負面效應成倍擴大。只有經得起市場考驗的産品和服務，才能立於潮頭。
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