對一個産品來説，包裝雖然只是一個附加，但很多時候，消費者對産品的第一印象，是來自於包裝。那個“買櫝還珠”的典故，也足以説明，一個好的包裝，也會成為産品的一大賣點。所以，很多品牌都在包裝上動腦筋，努力通過包裝設計，給消費者帶來便利、新鮮感。

　　麥當勞：托盤帶著走。許多在麥當勞買過外賣的人，都很熟悉它棕色的紙袋子。現在，麥當勞將它“升級”成一個“紙袋托盤”（BagTray），言外之意，它既是一個紙袋，也可以是一個托盤。與以前的紙袋不同，它的下半截是一個紙托盤，一條標簽將上半部分的紙袋和下半截的托盤拼接在一起。用餐的時候，只需要撕開標簽條，紙袋就可以變身成為托盤。這樣一來，無論是在車上，還是跟小夥伴們一起去草地野炊，或者是在喂淘氣的孩子時，都不用擔心會打翻飲料，或者薯條撒的到處都是了。

　　雀巢：瓶蓋提醒你該喝咖啡了。雀巢曾推出一款限量版的“雀巢鬧鈴瓶蓋”，這種3D列印並內置Arduino晶片的瓶蓋帶有一個LED顯示屏，在發出閃光的同時，可以播放7種不同的聲音，如鳥鳴、流水聲等。每天清晨，雀巢鬧鈴瓶蓋就會以十分溫柔的方式，喚醒睡夢中的人。而關閉鬧鈴的唯一方式，是打開瓶蓋，再將其擰緊。這一來一回，估計也不想睡了。只是不知道，叫醒夢中人的，究竟是咖啡的香味，還是鬧鈴的聲音呢？

　　GGRP：紙盒留聲機。音頻研究公司GGRP推出過一款非常有創意的産品：一個CD大小的紙殼，裏面裝的是一張黑膠老唱片。通常，有一張老唱片，還需要一台留聲機才能播放。但 GGRP這款産品的精彩之處，就在於，它的包裝盒就可以改造成一個留聲機——打開一共三面的紙殼包裝，其中有一面有一顆固定螺栓，將唱片放置到這顆螺栓上，第三面末端的唱針剛好可以彎過來擱唱片上，於是，用鉛筆等東西插進唱片的旋轉孔旋轉唱片，借助紙殼的共振效應，黑膠唱片中的旋律便清晰地傳遞出來。

　　Icon Packaging：一秒鐘變酒架。Icon Packaging設計過一種酒包裝，打開之前，它中規中矩，與以前的包裝盒沒什麼兩樣，但是打開包裝之後，便發現裏面另有乾坤，通過簡單的拼裝，可以把原先的包裝盒，轉變成酒架，把拆封的酒擱置到上面，甚至還可以根據酒的數量，將酒架擴大。

　　凱歌香檳（Veuve）：香檳還需冰桶配。開香檳是為了慶祝，但如果香檳不夠冰，還算哪門子慶祝。所以，凱歌香檳在它的包裝上也動了一番心思，它新設計的包裝打開之後，可以折疊成一個襯衣形狀的三角形。而裏面的內襯是防水的，所以，想加多少冰塊都沒問題，再把香檳放到裏面，一切都完美了。

　　（來源：《V-MARKETING成功行銷》）