長沙晚報記者 李金

　　端午一過，長沙進入酷暑天氣，瓶裝水進入一年中的熱銷季。記者走訪長沙各大零售市場發現，高端水品牌繼續增加，各種功能性質的水層出不窮，價格現分化走勢：繼去年農夫山泉、康師傅等普通單瓶裝飲用水零售端提價後，今年多個品牌的普通單瓶裝水再現小幅上漲；與之相反的是，如果買那種塑封好的12瓶一組的多瓶裝，反而可以少花錢。想要省錢，礦泉水可以一次買上一打。另外，網際網路公司也盯上了凈水器市場。

　　多款瓶裝水身價上漲，功能性高價水頻現

　　“去年賣1.5元一瓶，今年就貴了3角錢。”前兩天，市民李先生在家附近大超市採購時，發現平時經常喝的農夫山泉瓶裝水價格漲了。

　　這樣的漲價並不是個別現象。記者查看了多款瓶裝飲用水的價格資訊，發現康師傅、農夫山泉、屈臣氏等瓶裝飲用水單瓶價格都略有上漲。

　　其實早在去年，這些礦泉水的價格就已經上漲了。記者了解到，去年夏天農夫山泉的瓶裝水部分規格提高了出廠價格，如規格為550毫升/瓶的飲用天然水，之前農夫山泉給終端的零售指導價是2元/瓶，而不少超市、小店是按1.5元/瓶銷售，漲價之後，目前大部分提高到了2元/瓶。

　　“前幾年超市裏的礦泉水，4塊錢是一個坎，高於4塊錢的基本賣不動，賣得好的基本集中在兩元左右，而這段時間以來，不僅高價位的瓶裝水慢慢被消費者所接受，一些地方的中低端水也在抬高零售價格，銷量一樣好。”家樂福超市水架的售貨員告訴記者，這兩年來，國産品牌的中端水增量相當迅速，比如恒大冰泉、加多寶的崑崙山、統一和娃哈哈的富氧水、5100西藏冰川礦泉水……

　　李先生還發現，超市裏面多了不少功能性的高價水，價格貴得令人咋舌。

　　一瓶名為“匯善谷”500ml的飲用水賣價要15元，據稱長期飲用可以治療痛風，另外還有養顏美容等功效。

　　“近幾年來，高端水成為飲用水市場一個新的增長點，並正在形成一個嶄新的市場，這個市場還遠沒達到飽和。”從事飲用水生産多年的李飛認為，中國市場上各種高端水品牌爆炸性的出現：國外高端水品牌正在蜂擁進入中國，而國內高端飲用水的品牌亦層出不窮，市場競爭正越來越激烈。但是究竟何為高端水？“關於高端礦泉水的標準討論才剛剛開始。可以肯定的一點，高價水不等於高端水，還得看水源地和産品品質，選擇一款適合自身特質的飲用水才是關鍵。”

　　“高大上”變相自降身價，市場競爭激烈是主因

　　一方面是農夫山泉、康師傅等多款瓶裝水提高身價以及恒大冰泉等中端價位水涌現，另一方面卻是它們又自降身價，通過各種方法降價。

　　“一瓶康師傅一元，12瓶一打買只需要8.9元。”市民在超市發現很多瓶裝水雖然單價漲了，但是如果一次性買多瓶裝還是很划算的。

　　記者走訪發現，捆紮銷售的礦泉水不僅在飲料銷售區有售，一些正在搞促銷的捆紮礦泉水也被擺放在超市內醒目的位置。記者在現場看到，捆紮礦泉水一般一扎有12瓶，售價在7元到50元左右不等。

　　正在選購捆紮礦泉水的張小姐告訴記者，她直接將一捆放置在汽車後備廂中，這樣口渴的時候拿出來喝比較方便。“這種品牌的礦泉水550ml一瓶，一共是12瓶，價格是7.9元，算下來一瓶礦泉水的價格還不到一元錢。直接購買一打，方便又實惠。”

　　另外，“高大上”的恒大冰泉等高端礦泉水也開始變相自降身價，紛紛打起促銷牌。在某大型商超的飲料區內，恒大冰泉以堆頭的形式被擺放在顯眼位置， “之前買兩瓶送一瓶的活動結束了，現在買兩瓶可以送紙巾等小禮物。”

　　與此同時，在電商平臺，崑崙山正在進行滿299元立減10元等優惠活動；恒大冰泉500ml、1.25L、350ml箱裝，500ml、1.25L瓶裝均推出第二件半價的活動。

　　為何要自降身價呢？業內人士表示，競爭激烈是國內高端礦泉水降價促銷的主要原因。“近兩年高端礦泉水領域尤其是3－5元領域的新進入者不斷，尤其是恒大冰泉廣告、終端鋪貨等表現都較為迅猛，業內競爭陡然升級，相關企業為了市場選擇降價促銷。高端礦泉水領域，也只是崑崙山、恒大冰泉等定價一致的企業降價，而西藏5100等更高價格的企業並未參與其中。”

　　網際網路公司盯上凈水器市場

　　可能將顛覆傳統水市場

　　日前在多個領域都存有交集的兩大“生態圈”小米與樂視，均有意將觸角伸向凈水器領域。據稱，小米的凈水器團隊與南方匯通高管近期已經接洽，而樂視也有意進軍凈水器市場。

　　在業界人士看來，相比于競爭日趨慘烈的電視和手機行業，凈水器市場恰恰是一片空間巨大的廣闊藍海。“網際網路＋凈水器”可能顛覆傳統水市場。

　　據調查，凈水設備“空調級”千億元市場已經確定。數據顯示，目前我國家用凈水器的市場滲透率不足5%，相比發達國家70%～80%的滲透率極具增長潛力。2013年，國內凈水設備銷量為428萬台， 連續兩年保持45%的增速。按照第六次全國人口普查結果，中國內地31個省區市共有家庭40152萬戶， 假設30%的家庭所在區域水質狀況不良，按照50%左右的普及率和每台2000元價格計算，凈水設備市場空間可達1200億元。

　　另一方面，凈水設備市場仍處草莽時代，雖然美的、格力、沁園、開能、立升等品牌具備一定優勢，但整個凈水行業魚龍混雜，産品類型多樣，品質良莠不齊，行業標準缺乏等是長期硬傷。

　　“國內家用凈水市場目前這種山頭林立、群龍無首的狀況，最適宜網際網路公司介入，即便不是小米、樂視，也會有其他人盯上這塊蛋糕。”有分析人士指出，“網際網路公司的介入，將大大增強家用凈水器的産品體驗，比如增加APP、電商、互動等功能。”

　　業內人士指出，網際網路最主要的是傳播快，影響人群廣，凈水器經過網際網路傳播銷售很可能引起社會普遍關注，從而自己購買凈水器而減少對瓶裝水以及桶裝水的消費，引起水市場格局的顛覆性改變。