支援關稅下調多家高檔化粧品全線降價
- 發佈時間：2015-06-24 04:33:05 來源：西安晚報 責任編輯：羅伯特
在商務部宣佈取消關稅的一個月之後，雅詩蘭黛宣佈了詳細的降價資訊。6月23日，雅詩蘭黛表示，從7月1日開始，旗下眾多品牌將下調部分明星産品的建議零售價格。公司稱，此次調整旨在支援政府降低關稅、提振國內消費的相關舉措。
根據雅詩蘭黛提供的資訊，降價品牌囊括了雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護膚彩粧品牌，包括護膚品牌雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源，男士護膚品牌Lab Series，彩粧品牌MAC和BOBBI BROWN等。
其中，雅詩蘭黛明星産品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%；倩碧廣受喜愛的高效護膚三部曲降價幅度達13%，全套售價635元；悅木之源暢銷明星産品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調價格200元，降幅達23%；貴婦級面霜60ml的海藍之謎精華面霜，價格將下調300元，降幅約11%。
雅詩蘭黛此次降價是源於中國財政部關稅司最近的新政策。5月25日，財政部關稅司宣佈護膚品關稅將由5%降至2%，隨後，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和南韓愛茉莉太平洋集團等海外化粧品企業先後發佈聲明，稱近期將調整産品售價。目前，雅詩蘭黛是第一個公佈詳細降價資訊的公司。
其實，對於經營高端化粧品以及奢侈品的公司來説，稅收政策不是他們在中國市場價格高的主要原因，在歐美以外的地區採取高定價策略本身是此類奢侈品公司維持其高端形象以及保持利潤的方法之一。在目前的産品價格體系中，關稅所佔的比例其實並不高。
此次降價，更可能被認為是雅詩蘭黛更好地與中國消費者建立長期關係的一種手段。政策引導下的降價，既免去了公司主動降價給品牌造成的負面影響，又能為品牌應對日益激烈的市場競爭提供幫助。不過，相比其他化粧品公司，雅詩蘭黛全部商品依賴進口，關稅下降的影響會比其他公司更顯著。之後是否有其他公司跟進，還有待觀察。界面
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