從價格戰轉向全生態競爭
- 發佈時間：2015-06-18 08:02:32 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
昨天下午4點，市民胡女士以99元的價格在網上秒殺了一件原價150多元的電飯煲，胡女士告訴記者，作為準新娘，她最近忙於為婚房置辦家當，正趕上“6·18”電商促銷，於是這幾天泡在網上對比價格，連續出手。
今天，由京東率先發起的“6·18促銷”激戰正酣。該網購促銷節由京東為自己“慶生”開始，隨後，天貓商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美線上、噹噹網、1號店、唯品會等主流電商也積極參戰，陸續加入年中促銷行列。
“6·18大促銷”不僅是電商的節日，實體賣場也不含糊。昨日，記者走訪蘇寧、國美等家電賣場，雖然不是週末，前來諮詢選購的消費者也不少，尤其是空調、冰箱、洗衣機等商品成為消費者諮詢的主力。記者看到，現場所售大部分的商品是線上線下同價，消費者可以隨時拿手機比價。
記者昨天體驗各家電商平臺發現，今年的“6·18”似乎缺少了往年的硝煙味。今年以來，在面對諸如“6·18”“雙11”這類造出來的節日時，消費者明顯已經開始趨於理性，電商之間的微網志喊話、各種掐架等“戲份”已經少見，比拼的也更加內斂。
對於此次“6·18”，易觀智庫分析報告指出，隨著更多的電商上市，背負著盈利壓力之後，大股東更不捨得“價格戰”；電商促銷已從過去單純的價格戰，轉變為服務、物流、産品資源的競爭；未來，各大電商年中的促銷將更多在渠道、流量、經銷商資源方面的實力比拼，競爭將更加回歸理性，而未來的競爭，各家電商將更多地放在客戶端設計、産品品質控制、物流配送等影響用戶體驗的環節上。
中國電子商務研究中心研究報告指出，未來電商不局限于賣産品，而是電商的整個生態進行競爭。移動端成主場，電商各顯神通；拼跨境，全球化是熱點；渠道下沉，拓展農村；搶灘金融業務。這些才是他們未來的主戰場。
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