快時尚品牌陣營分化
- 發佈時間：2015-06-18 02:37:13 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
Gap關店Zara高歌猛進
自2007年快時尚品牌H&M在上海開出第一家門店以來，快時尚品牌在中國市場已經深耕9年。包括優衣庫、H&M、Zara 、Gap等在內的快時尚品牌在改寫了服裝行業格局的同時陣營也出現分化。較晚進入中國市場的Gap陷入銷量下滑的困境，而奉行快速擴張策略的Zara 、優衣庫則繼續高歌猛進。
Gap4月銷售額降15%
據英國廣播公司6月16日報道，全美最大的服裝零售商之一Gap公司將在未來幾年關閉其在北美的175家門店，從總部裁員約250人，以扭轉其銷量下滑的局面。來自舊金山總部的一份聲明中説道，一定數量的歐洲門店也將被關閉。
在與歐洲服裝零售巨頭Zara和H&M的競爭中，Gap一直處於下風。今年4月，Gap的銷售額同比下降了15%，相比去年同期增長3%的業績有很大跌落。在中國市場，由於相較其他的競爭對手進入的時間晚，Gap在中國市場並沒有獲得預期的發展，開店速度也一直較為緩慢。
Gap表示，這次關閉大量門店意味著約3億美元的銷售損失，並且將帶來1.4億至1.6億美元的稅前支出。Gap的首席執行官阿特·佩克表示，他上任4個月以來，幫助品牌扭虧為盈一直是他的任務，“現今消費者的購物方式是快速變化的，這將幫助Gap摸清消費者需求，重回正軌。”
Zara優衣庫狂開店
在美國老牌快時尚巨頭陷入隊尾的尷尬之際，其他幾大快時尚巨頭則繼續高歌猛進。Zara最新公佈的2015第一財季業績報告顯示，公司凈利潤增幅創兩年以來最高紀錄，同比大漲28%，達到5.21億歐元。業內人士指出，Zara業績大增的原因除了匯率因素外很重要的原因是其快速擴張策略。Zara母公司Inditex公佈的2015第一財季業績提及，在過去三個月中，公司在全球27個國家新增了63家門店。Zara中國相關負責人昨天對北京晨報記者表示，目前集團在全球門店已經超過6600間，其中大中華區門店已經超過500家。另一個“開店狂人”優衣庫在中國的門店數量也超過了400家。
在瘋狂開店的同時，各大快時尚巨頭積極擁抱電子商務。Zara、Gap、優衣庫等在中國市場已經展開了激烈的線上攻防戰，多個品牌相繼進駐天貓，H&M在中國的自建電商平臺也正式上線。Zara母公司Inditex集團計劃今年秋季在香港、澳門和台灣上線Zara網店，其電子商務版圖擴展至30個地區市場。而擁有優衣庫品牌的迅銷集團日前發佈消息稱，將與全球諮詢巨頭埃森哲在電商等IT領域展開闔作。
北京晨報記者 陳瓊
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