Pk電商，國美“6·18”敢叫真低價
- 發佈時間：2015-06-18 02:36:40 來源：長沙晚報 責任編輯：羅伯特
家電大節“6·18”在被電商和各大賣場叫囂了半個多月之後悄然而至，各商家大顯神通，以各種風格和方式推行廣告，大肆宣傳大節當天的低價。然而作為消費者，我們在天花亂墜的明星代言廣告中，仍需保持清醒的頭腦。綜觀家電業大賣場，只有國美不找代言，不追情懷，實實在在給低價。
近日，國美電器公佈了在“6·18”期間以正品、低價為核心的整體活動策略。這個“6·18”，國美只做低價不玩虛的，展示了國美“家電之王”的底氣。而某國內知名電商作為出售蘋果翻新機的事件主角，卻在“6·18”來臨之際，切身感受到了“一半是火焰一半是海水”的煎熬。商品經營核心能力的缺失導致該電商難以為消費者提供極致的購物體驗，也決定了該電商難以靠口碑及美譽度來吸引更多的消費者。而對於普通消費者而言，更大的擔憂在於，既然已出現翻新蘋果手機，那麼該電商所售的其他産品也難免會存在不安隱患。此外，與生活緊密相關的冰箱、洗衣機、空調等翻新機不僅會影響使用，還將威脅到使用者及其家人的健康，這也成為售假事件曝光後該平臺受到輿論及網友一致口誅筆伐的主要原因。
反觀國美，其低調、實在、始終以低價面向消費者則是其長久不變的風格。作為中國零售行業領軍企業，從最早開創家電連鎖零售模式讓家電走進普通百姓家，到後來網際網路時代的“O2M全渠道戰略”以及“網際網路＋”風口下的全零售戰略升級，成立29年來，國美從未改變通過整合、升級供應鏈並以低價核心為消費者提供實實在在的價值。
湖南國美負責人表示，真正的低價、正品家電、服務口碑是更好也是更有效的宣傳手段。移動互聯網的快速發展，讓消費者可以便捷地進行全網比價，並選擇價格更低的渠道進行購買。如果價格不能做到全網最低，即使將消費者吸引過來，他們也一定不會買單，反而會通過比價得知其他渠道的價格更低，這等於是為別人打了廣告。國美有實力做到家電價格全網最低，不管消費者瀏覽了多少個純電商平臺，只要一比價格，消費者還是會回到國美。
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