【環球時報綜合報道】6月，北京開啟了一場“史上最嚴”禁煙運動。作為一種全球趨勢，禁煙在西方實施更早，也較有成效。在新聞報道中，我們常看到國際煙草大公司官司纏身，被法院判處天價“罰單”。面對輿論的譴責，煙草巨頭們又不得不有所收斂。但煙草畢竟是一個高利潤的行業，這些老牌煙企當前的處境如何？禁煙運動對它們的衝擊又有多大？以全球最大的跨國煙草企業菲莫公司為例，在2002年《財富》全球500強中，它排在第24位，但12年後，依然是煙草行業老大的它，排名卻跳水到第390位。有業內專家稱，主要跨國煙草公司處在困難時期的跡象越來越明顯。但也有人認為，西方“煙草大王”勢頭仍健，2014年全球四大煙草商的稅前收入就高達320億美元。“國際煙草巨無霸企業面臨的是一個轉型時代”，德國經濟研究所煙草經濟學者鮑爾對《環球時報》記者説，“未來，吸煙者會繼續減少，但一些精製香煙仍會存在，價格會更高，煙草企業仍能在一定程度上維持龐大利潤。”

　　天價訴訟案重創煙草商

　　159年前的英國倫敦，邦德街上一家煙草店的年輕老闆在位於同城的馬爾堡街建了一個捲煙場。那時他不曾想到，他開設的菲莫公司日後會進入美國，成長為世界最大的煙草公司;他也不曾想到，他生産的馬爾堡牌香煙，經過百年洗禮，會被打造成全球第一大煙草品牌“萬寶路”。當然，他想不到的還有，這家公司會官司纏身。

　　本月初，加拿大魁北克高等法院就兩樁歷時17年的煙民集體訴訟案作出判決，要求3家加拿大煙草公司對魁北克省煙民進行124億美元賠償，原因是它們沒能充分警告吸煙可能帶來的危害。受罰的公司之一是菲莫國際的子公司樂富門金邊臣煙草公司，另兩家一個是英美煙草公司的子公司，一個是日本煙草公司的子公司。而這三家母公司正是全球煙草行業的三巨頭。

　　菲莫公司遭遇的索賠案不止這一樁。1999年3月，美國俄勒岡州一法庭判決菲莫公司賠償一名吸煙受害者約82萬美元，外加繳納7950萬美元懲罰性賠償金。此前，加州一法院判決菲莫公司向一名53歲女士賠償5150萬美元，後者因吸萬寶路香煙導致肺癌。2002年10月，洛杉磯法院在一起針對菲莫公司的案子中，裁決280億美元賠償金。

　　其他大煙草公司背負鉅額罰單也不少。去年，美國第二大煙草公司雷諾煙草被判賠償一名丈夫因吸煙致癌死亡的寡婦236億美元。另一個煙草史上的大事件是，1998年，在一些州的司法部長提起訴訟後，美國煙草行業總共向這些州支付了2460億美元。

　　折射老牌煙草企業境遇的還有西歐煙草供應市場的巨變。去年4月，位於英國城市諾丁漢的帝國煙草(全球第四大跨國煙草公司)捲煙廠宣佈關門。這是英國本土最後一家捲煙廠。這家工廠在上世紀30年代鼎盛時期曾雇用約7000名員工，每天生産100萬支香煙，數十年間都是諾丁漢最大企業之一。

　　在過去的幾年裏，菲莫國際曾發表聲明，關閉其在荷蘭卑爾根奧普佐姆的工廠。日煙國際聲明，將關閉其在北愛爾蘭和比利時的工廠。在北愛爾蘭，當地工會組織為保留數百個就業崗位，試圖讓日煙國際重新考慮，但遭到拒絕。由於收益下滑，日本煙草還關閉了本國的幾家工廠。帝國煙草除關閉在諾丁漢的工廠外，還關閉了在法國的工廠。

　　煙草工業仍是“造錢機器”

　　如果認為煙草巨頭處於風雨飄搖中，那就錯了。美國傳奇投資人沃倫·巴菲特曾説過：“花一個便士做香煙，然後能賣一美元。它讓人離不開，買主們相當忠於自己愛抽的牌子。”帝國煙草的子公司利是美就是一個例子。

　　儘管正經歷嚴厲的禁煙，廣告幾乎被全面限制，賦稅不斷提升，作為德國本土最大煙草製造商的利是美仍高枕無憂。據利是美資深制煙師羅蘭德向《環球時報》記者介紹，1910年利是美從一家小捲煙廠起家，用20年就佔了德國捲煙市場半邊天。在接下來納粹德國實施的嚴厲禁煙運動中，善於與政治打交道的利是美也沒有受多大影響。二戰後，利是美因戰爭期間使用強制勞工遭到制裁，後來它再度恢復大規模生産，並加大對教育的資助，贏回了名聲。

　　德國煙草行業的報告顯示，自2007年德國全民禁煙以來，利是美佔的德國市場份額不斷上升，目前已近28%，其營業額每年以兩位數百分比增長，銷售利潤率達50%。難怪德國《商報》評論道：“煙草工業真是造錢機器!”唯一令利是美擔憂的是，抽煙的年輕人在急劇減少。

　　有分析稱，儘管煙草巨頭在很多國家丟失了陣地，但它們適應了需求減少的現實，並開始聚焦電子香煙領域以及中東歐、東南亞、中東等新市場。此外，看似矛盾的是，西方徵收的重稅為煙草商提價打了掩護。

　　據《環球時報》記者了解，無論是帝國煙草還是英美煙草，近些年都在海外投入更多心力。英美煙草創立伊始就在從事國際煙草業務。過去數年，它在全球的活動前所未有地轉向新市場。在帝國煙草公司2014財政年度業績報告中，儘管俄羅斯和土耳其市場表現不佳，美國和沙特市場份額減少，但由於削減庫存以及一系列成本控制策略成功實施，公司稅後利潤反而升至14.5億英鎊，同比激增57%。

　　現在，日本煙草公司也將注意力轉移到海外，尤其是發展中國家。日本煙草公司的現狀是海外市場收益大大超過日本國內市場，未來計劃瞄準東南亞國家。與此同時，日本煙草不斷擴大電子煙業務，並著力開發全新的煙草産品。

　　在美國，法律上的嚴管、不斷提高的稅率、捲煙銷量下滑、訴訟索賠高企，儘管挑戰不斷，菲莫國際一連串並購擴張，依然鞏固了其在業界的王者地位：2009年收購了美國無煙煙草公司;2010年萬寶路鼻煙在全美上市。這家老牌企業不僅傳統的捲煙業務表現搶眼，而且新秀“無煙煙草産品”也有了兩位數增幅。為減少公共危害，菲莫把生産降低風險的煙草製品作為未來一項重要戰略。

　　用重稅約束“健康殺手”

　　據美國《商業週刊》報道，以營業收入計，2014年《財富》全球500強中，除菲莫公司外，其他兩家入圍的日本煙草和英美煙草均比上年下降，分別降至第495位和第499位。值得一提的是，以捲煙銷量計，日本煙草居英美煙草之後。

　　煙草公司在財富榜上位次下滑的大背景是國際禁煙。《新聞週刊》歐洲版5月底的一篇報道稱，自上世紀50年代起，國際煙草公司遭遇一個又一個坎。1951年，英國流行病學家演示了吸煙與疾病之間的關聯，之後西方引入懲罰性管理和稅收制度。美國在1970年禁止電視上出現香煙廣告，香煙標誌逐漸從F1大獎賽消失……2015年3月，英國通過法令強制實行香煙簡易包裝。

　　英國煙草製造商聯盟公關部主任威尼克斯接受《環球時報》記者採訪時説，禁煙讓英國各大煙草公司生産量在最近數年出現潛在降幅。在他提供的英國《公共健康期刊》等資料上，記者看到英國煙民的日吸捲煙量已經從10年前的28支平均量下降到21支。在蘇格蘭某些高吸煙人群區，比例已經降到6%。

　　威尼克斯説，英國禁煙令打擊的不僅是煙草行業，還有酒吧等消費場所的發展。“英國現在每年有40家酒吧停業，其中一個重要原因就是喝酒的人感到在這裡也不能吸煙，很不自在，還不如不來”，威尼克斯説，“英國一直在不斷調高煙草稅收，尤其是1998年以後，英國的煙草稅平均每年增長5%。目前，英國政府對煙草徵收的稅金在煙草價格組成中已達80%，排名世界第二。”

　　在戰後賺得盆滿缽滿的日本煙草有著同樣處境。隨著日本社會推進健康生活，尤其是2004年日本簽署世界保健機關框架協議後，日本全面禁止煙草廣告，要求煙草公司出資製作“吸煙有害健康”等公益宣傳片。之後日本厚生省推行公共場所“分煙制”，限制公共場所煙草銷售店舖、自動售貨機數量。2008年，日本決定讓煙草公司承擔高達售價6成以上的稅金。

　　日本民間團體“日本禁煙學會”一直和日本煙草公司作鬥爭。他們通過倡議各地政府立法禁煙以外，還時刻向日本煙草公司發起訴訟追究責任。比如，日本癌症患者數量上升，禁煙學會拿出死者死因和吸煙之間的關係證據，直接向煙草公司鉅額索賠。

　　禁煙學會雖是民間組織，但影響力不小，並且屢戰屢勝，因為日本輿論和司法都傾向禁煙學會。這與其他國家的情形相似。在美國，上世紀90年代前，煙草公司往往能夠成功應對煙民訴訟，但隨著禁煙之風越吹越強，它們只能避其鋒芒。2003年，菲莫公司宣佈更名為奧馳亞集團，將煙草與食品和金融業務分離，加快多元化步伐。但公眾不領情，認為充滿煙草味的“菲莫”改名是為了粉飾“健康殺手”的壞名聲。

　　“禁煙運動帶來的衝擊，長期看會很大，整體前景不容樂觀”，德國經濟研究所煙草經濟學者鮑爾對《環球時報》記者説，“國際煙草巨無霸企業面臨的是一個轉型時代。”【環球時報駐外特派、特約記者 李曉宏 紀雙城 李珍 青木 柳直】