近日，作為TMT行業創新盛典的第三屆Top Digital創新大會在上海召開。

　　包括奇虎360、騰訊廣點通、搜狗、全球智慧機器人iRobot公司在內的近40家創新企業的創始人和高層出席論壇，分別對移動互聯、智慧行銷、數字行銷等領域展開了深度對話。

　　●南方日報記者 彭琳 實習生 鄭榮 發自上海

　　iRobot亞太區銷售及市場副總裁Richard Campbell：

　　機器人改變生活方式

　　機器人技術近年來發展非常迅猛，無時無刻不顛覆並影響著行業運營規則及生産製造方式，如汽車製造業、航空、物流、農業、生産等等，各行各業裏面機器人技術的發展和應用越來越廣泛。因此，如何把機器人應用技術，應用並服務於真實的生活顯得尤為重要。

　　機器人正在幫助我們去開創一種新的生活方式，再過幾年生活方式中我們看到機器人所扮演的角色，就不單純是保潔，更多是跟我們生活進行交互，照顧人的起居和健康，讓我們的生活變得更獨立，更優質。

　　目前，全球真空吸塵器、吸塵器清潔的市場規模，已經達到了70億美金的數字。隨著中國中産階級的崛起，讓iRobot認識到，中國市場更加重要。無論從規模還是發展速度來説，都是最重要的一個領域。iRobot在整個真空吸塵器市場中，吸塵機器人份額的滲透率達到了20%左右，是全球增長最快的一個領域，這在世界上任何一個國家都不可能有。

　　搜狗精準廣告研發部總監賈榮飛：

　　“智慧行銷”核心是快速理解用戶

　　“智慧行銷”的核心是對用戶行為的準確、快速的理解。“準確”就是在準確的時間、準確的媒體上跟準確的人展現廣告。“快速”就是必須迅速把握用戶的變化，並做出及時響應。

　　如何能夠快速而準確地理解用戶？在這方面，我們的最新成果是秒級預測模型，它以點擊率的預測模型為核心。在每一秒鐘，搜狗可以迅速反饋並捕捉用戶的最新變化。我們追求的“快”主要有兩點：一是當用戶行為發生改變時，我們對用戶的理解同時變化。二是對用戶理解的知識體系，會跟隨這個世界同步變化。

　　當然，精準廣告的基礎還是數據，包括人工屬性的數據、購物傾向的數據、歷史行為的數據，在此基礎上分析出網民的興趣愛好。此外，搜狗還要依靠大數據預測用戶未來的興趣。因此，搜狗把用戶過去的行為進行綜合分析和理解，把用戶過去的行為與未來的行為建立關聯性，去預測用戶的興趣。這種預測完全建立在機器學習的基礎上，依賴人工智慧，讓機器自動進行預測。

　　iClick首席行銷官及中國區總裁唐敏：

　　廣告交易移動程式化將成趨勢

　　在網際網路的新發展以及移動網際網路的形態下，廣告交易逐漸走入了程式化。其實程式化行銷程式化購買就像金融領域一樣，用一個最優化的價格去買到他最適合的産品，最適合的廣告位。

　　程式化行銷的核心驅動力主要歸結為兩點，即數據和資源。豐富的數據可以幫助行銷人員挖掘數據背後的資訊從而作深入拓展，同時高端的媒體資源對於廣告投放效果至關重要。愛點擊的程式化行銷平臺，就是把數據和資源結合起來的中間平臺，助力廣告主全方位、最大化地整合程式化行銷效果。

　　移動程式化購買將成為行銷領域的趨勢，但目前整個行業也面臨一些挑戰。在數據方面，移動端數據的片面與碎片化，以及移動端數據的規模和量級有待提升。在資源方面，則是可用於程式化購買的資源還有待進一步開發，以及移動端廣告形式不夠豐富。

　　那麼如何應對這些挑戰呢？第一，PC與移動數據匯流，刻畫真實的移動人群；第二，開放和有效整合移動端數據；第三，移動端廣告內容和行銷模式的豐富化，並完善評估模式。

　　全景資本合夥人沈海寅：

　　智慧硬體領域創業須深耕細分市場

　　做好一家智慧硬體創業公司，應該深耕小而美的領域。最近幾年，增長比較快的都是原來的垂直領域。如聚美優品、唯品會等。淘寶、京東開始都是做小領域，在狹縫當中找到自己的定位不斷深耕，之後才能形成自己的品牌影響力。

　　此外，還要有全球市場的眼光。在國內大家身處“硬體免費，硬體不要錢”的公式下，作為創業公司的利潤空間非常小。這就需要用海外的收入來補貼國內的“已經殺到見血的紅海市場”，把兩個市場綜合用起來，創業成功的機會就大很多。

　　另外一個角度，作為一個創業者來講還是要找準市場比如為什麼選擇汽車這個領域作為創業呢？第一，我認為這個領域規模足夠大；第二，這個行業足夠分散。每個用戶的審美觀、價值觀都不一樣，需求也不一樣，這就為創業公司提供了不同的切入點。第三，這個行業不像網際網路行業那麼競爭激烈。網際網路行業或者是零，或者是一，不做到老大老二就基本沒戲，創業一定要看市場。

　　意時網CEO鬱壯鴻：

　　移動網際網路讓保險有趣起來

　　2009年我們剛創業的時候，中國保險情況非常差。那麼我們怎樣改變保險在眾人心目中的形象呢？這要從行銷、産品理念等多方面改變。我們的想法是，用網際網路來改變保險行業和産品，我們希望用移動網際網路技術讓保險變得有趣起來。

　　所有用戶解決需求時要不斷找各種各樣的供應商。網際網路主要幫用戶解決了兩個問題：哪個供應商更快？哪個供應商更便宜？然而，在網際網路浪潮中，服務供應商同質化現象非常嚴重，“便宜的就是好的”已經成為網際網路世界的一個判斷標準。這顯然不對，那麼下一步網際網路發展的方向在哪兒呢？

　　我們看好的移動網際網路發展方向是，“在外層的所有服務供應商哪家更好”這個問題讓用戶自己解決。如果用戶往中間尋找解決方案，這就要求意時網能夠幫助解決用戶的所有需求。保險跟所有的行業，跟用戶各種各樣的需求有著千絲萬縷的聯繫。