上海迪士尼明年開園，江浙滬主題樂園扎堆開

　　面對迪士尼這個勁敵

　　浙江主題樂園怕了嗎？

　　□本報記者 王楓林

　　暑期即將來臨，記者發現，即將開園和正在規劃的主題樂園就有不少。據不完全統計，從今年下半年開始，寧波羅蒙環球樂園、南京樂天世界、安吉樂翻天嬉水王國等將陸續開園，寧波一家愛國主題樂園、安吉一家電影主題樂園項目正在開工，江浙滬一帶有眾多樂園已建或在建。

　　但真正的巨頭——亞洲最大的上海迪士尼樂園明年即將開業。前不久，備受矚目的上海迪士尼樂園的實景圖曝光，就被“米（老鼠）粉”們瘋狂轉發。5月24日，位於陸家嘴的上海迪士尼旗艦店迎來開業後的首個週末。據報道，距離迪士尼旗艦店開門還有1小時，商店門外就排起了長龍。有顧客抱怨，排隊要排一個多小時。“米粉”們追捧的舉止也透露出了他們對上海迪士尼的莫大期待。

　　面對上海迪士尼這個強勁的對手，浙江的主題樂園做好準備了嗎？

　　親子遊産品中，主題樂園是孩子們的最愛

　　隨著近年來國家對休閒旅遊發展利好政策出臺，家庭式消費逐漸成為市場主流，《爸爸去哪兒》等一系列親子真人秀節目盛行，親子遊市場發展迅猛。臨近暑期，親子遊更是成為各家旅行社熱推的産品。

　　日前，易觀國際發佈《中國線上親子遊市場專題研究報告2015》顯示，主題樂園型的親子産品佔據57.26%，份額最大。

　　浙江省不缺乏主題樂園，2014年起至今，就有嘉興斯麥樂巧克力樂園、象山海綿寶寶主題樂園、海寧憤怒的小鳥主題樂園、安吉Hello Kitty主題樂園、杭州灣夢幻歡樂水世界、金滿湖地心世界、九峰水上樂園等十幾家主題樂園開園。

　　杭州國際旅行社負責周邊遊産品銷售的劉先生對記者説，“周邊遊裏，親子遊産品的佔比比較大，孩子們最喜歡去的是主題樂園，像寧波鳳凰山海港樂園、杭州爛蘋果樂園都是杭州‘小伢兒’最愛去的。每年我們都會推新，比如今年‘鎮海招寶山軍事防空博覽園+寧波北侖電廠’，適合幼兒園大班小朋友們的畢業旅行，讓他們了解‘電是怎麼來的’，在旅行中增長見識。”

　　“現在很多高星級酒店因為宏觀政策導致入住率受到影響，紛紛通過打造親子業態項目來‘救市’，兒童業態是‘客流發動機’啊，像寧波九龍湖度假村開了SAM熊主題樂園後，我們把五星級酒店住宿和兒童樂園打包在一起出售，銷售效果非常好。”

　　主題樂園遍地開花，同質化競爭激烈

　　市民林小姐最近在微信朋友圈發現，寧波羅蒙環球樂園月底即將開業，不僅有適合幼兒遊樂的設施以及自己喜歡的過山車、海盜船、夢幻木馬等項目，還有適合老年人的鐳射多媒體秀。“看著蠻不錯的樣子，很期待，全家老小可能一天都玩不過來啊！”

　　除了寧波羅蒙環球樂園，今年下半年開園的還有南京樂天世界、安吉樂翻天嬉水王國等。另外還有正在開工的寧波一家愛國主題樂園、安吉一家電影主題樂園項目。

　　主題樂園不僅在華東一帶扎堆，全國範圍內也是遍地開花。比如，美國六旗娛樂在華首個“山水六旗小鎮”項目選址京津冀地區，總投資約300億元，預計2018年開園；北京通州的環球主題樂園預計2019年開園；青島東方影都預計2018年4月7日開園……

　　主題樂園熱卻引來網友的吐槽——

　　“真心不好玩，門票還那麼貴，玩一圈3個小時足矣，有些項目還不能體驗”，“遊玩類型都是轉圈圈類目，太幼稚，轉到頭暈，演出沒有什麼新意，看一場下來沒什麼感覺”……

　　中國社科院旅遊研究中心研究員魏小安表示，目前國內主題公園投資在5000萬元以上的有300家左右，其中有一定品牌知名度、有良好經營業績的主題公園只佔比10%，有7成的主題公園虧損，兩成持平。

　　浙江大學旅遊研究所所長周玲強認為，産品市場的更新是主題公園賴以生存的先決條件。他多年觀察下來發現，現在的遊客對於主題公園的體驗越來越要求非常規生活的東西，或者是在現實生活中無法體驗到的東西。“譬如迪士尼的‘太空任務’，能給人身在太空中的感受，甚至讓很多人無法相信自己還在現實生活中。一個遊樂産品如果長時間不更新或是沒有抓人眼球的新意，就無法迎合遊客的需求。”

　　或創新或求抱團，浙江的主題樂園“見招拆招”

　　明年主題樂園的巨頭上海迪士尼來了，面對強勁的對手，浙江的主題樂園做好準備了嗎？

　　據同程網提供，杭州地區的杭州樂園、爛蘋果樂園、農夫樂園以及杭州浪浪浪水上公園是遊客們最愛去的地方。

　　“如今主題樂園越開越多，加上上海迪士尼，未來競爭愈加激烈，難免會受到一點影響。但是，香港迪士尼樂園也是最近幾年才開始盈利的，他們也是在不斷摸索的道路上成長，成功的重要原因是每年新增加一些項目，淘汰一些項目來提高顧客的重遊率。雖然國內很大一批主題樂園都還做不到定期更新硬體設施這一點，但是，目前我們農夫樂園也力求根據實際情況增加新的遊樂項目，不斷追蹤遊客的心理需求的變化。” 農夫樂園相關負責人對記者説，“7月6日起，樂園將首次開放‘沙灘水世界’，將會是杭州北部唯一一個親水項目，不僅有水上衝關遊戲，還有比基尼秀等，肯定能吸引不少客人，水上項目收費和樂園門票打包在一起出售更優惠，比現在單個樂園門票還便宜。想要主題公園生存下去，‘創新’是生命力。”

　　同樣是卡通人物為主題的樂園，安吉Hello Kitty主題樂園面對離自己很近的上海迪士尼，又有何打算呢？浙江銀潤天使樂園管理有限公司總經理劉福道在接受媒體採訪時表示，“以後可能會針對一些遠道而來的遊客設計一條線路，把迪士尼等主題樂園整合在一起‘抱團行銷’，這樣看來是我們的機遇。”

　　面對迪士尼這樣的樂園巨頭， 北京歡樂谷藝術總監兼副總經理也認同這一觀點。“我們肯定需要向人家學習，但我們也有強項。我們更明白中國人心裏想要追求的東西，而這些恰恰不是外國人一天兩天能夠研究開發出來的。他們可能今後經過研究也能做到，但這需要時間。相對而言，我們有時間，我們可以投入時間和精力來補上我們的短板。但我們的‘長板’他們跟不上，我們也不想走他們的路，我們要自己走自己的路，最終實現共贏。”