不管你承不承認，最近奢侈品在中國的降價風潮真的悄悄來了。

　　無論是香奈兒的高調，還是迪奧的悄無聲息，或者是Gucci大力度的換季折扣，這些曾經高高在上並且不斷調價的大牌門，現在價格都實實在在地降下來了。

　　相比路易威登公開表明按兵不動外，更多品牌最近在中國都暗暗降了價。再加上全球匯率波動的節骨眼上，漲漲跌跌的背後藏著各家的小算盤——比如，有些品牌會選擇把歐洲價格上調，把中國價格下調，使兩者間的價差縮小不少，一片太平景象。

　　“我們不想採取在法國提價，而在其他地方降價的調價政策。”在最近的愛馬仕年度股東大會上，其首席執行官Axel Dumas説，價格應該反應生産成本，更何況Birkin包本來就是在法國當地生産的，在法國提價會增加法國客戶的開支。但這個數字比起以往會非常“有節制”，比如2015年瑞士市場會有4%的提價。

　　其實對比幾年前，大牌們你追我趕、一年漲幾次價的“盛況”，如今他們顯得謹慎些了。最初大牌們採用“歐洲提價，其他地區降價”的策略，來拉近差價，有“刺激消費回歸中國內地市場”的目的。因為他們認為，歐洲本地人對奢侈品消費的貢獻不過如此，最瘋狂的還是以中國人為首的亞洲客。因此，很多品牌不惜以影響歐洲當地消費為代價，從而確保中國的銷售額。

　　但這麼做，市場未必如他們的意。香港市場就是一個明證。早幾年，大牌們為拉近內地和香港的價格，提升商品在香港市場的價格，一段時間下來，一些品牌出現客戶流失，最終不得不面對“本地人嫌貴”、“內地客逃跑”的局面。因而，前段時間匯率一波動，很多大牌在香港市場率先降價，比如百達翡麗最高降了22%，有些款價格甚至低過歐洲，卡地亞等也隨後跟進。其實，“匯率波動”只是表因，背後是給虛高的價格擠泡沫，這也全球價格真正走向一體的必要過程。百達翡麗甚至公開表示香港降價是要“打擊水貨”，側面也證明之前的價格已不被市場接受。

　　“很多品牌這些年價格提得太快，如今市場銷售不好，降價就是大趨勢。”財富品質研究院院長周婷説。

　　“我幾年前在歐洲買的香奈兒Classic，到手1萬多元人民幣，現在國內降價後3萬元人民幣起步，而且中國和歐洲差價已很小。現在看來，前些年買的還是值的。”一位潮人笑著説。

　　錢江晚報記者也做了比較，Ferragamo一雙經典皮鞋，幾年前國內原價3600元左右，如今基本在4500元以上。

　　讓我們開心的是，大牌們終於低頭降價了。但不樂觀的是，多年積累的泡沫去得可沒那麼快。

　　有一位品牌高層私下表示：“前些年瘋狂漲價，總要還的”。現在尷尬的局面是不降價納不到新客，但降價對品牌價值的傷害很大，降得太狠，會影響20%的核心消費群（80%的銷售來自他們）。因而，最受歡迎的做法可能是，新品上市時直接調低售價，或替代一批老款，減少對比，這樣溫和些，同時穩住老客的心情。

　　在業內人士看來，市場成熟後必須會帶來奢侈品價格的回歸，因為需求決定價格。跨境電商發展會讓全球的差價縮小，中國市場作為“高價區”會逐漸感受到變化。 曹婷婷