無論是到便利店買瓶汽水或者到停車場繳費，隨著移動支付的不斷普及，錢包用得越來越少，但是手機卻越來越多出現在支付的場景當中。近日，據艾瑞諮詢發佈的最新統計數據顯示，2015第一季度中國第三方移動支付市場交易規模達20015.6億元，環比上季度增長11.7%，同比去年一季度上漲139.2%，繼續呈現出高速增長的態勢。而快速發展的移動支付領域同樣帶動了網際網路金融行業的整體發展，無論對企業還是個人用戶都帶來了深刻的改變。

　　“紅包”推動移動支付普及

　　分析認為，2015第一季度移動支付交易規模的增長，一方面來自春節時期各平臺的“紅包”支付場景。資料顯示，2月18日，微信紅包全天收發總量達10.1億人次；支付寶在同天的24小時內，共有6.83億人次參與紅包遊戲，總金額達到40億元；新浪微網志在春節期間發出的紅包數量也超過3.7億個，此外，包括58同城、攜程旅遊等網站也都紛紛能發出紅包……顯然，對於國內用戶來講，類似春節這種大型的季節性事件會帶動極高的用戶活躍度，“搶紅包”也成為了第一季度移動支付市場的主要增長的場景來源之一。

　　另一方面，用戶在App端的支付習慣逐漸養成，部分用戶的支付習慣已經由PC端向手機端轉移，App端的整體支付份額也在不斷擴大。因此，除支付寶、財付通之外，一些B2B2C類的支付企業便得到了更高的成長空間，其中，連連支付繼續以行業新人的身份高速成長，第一季度市場份額排名上升至移動支付領域第六的位置。

　　此外，各行業領域在移動端的支付場景逐漸拓寬，用戶的可選操作也變得日臻豐富。繼“寶寶”類理財産品之後，以P2P為主的網際網路金融行業開始加大在移動端的佈局。相比以往的移動電商而言，網際網路理財行業的客單價更高，同時，作為新興事物，P2P等網貸産品的增長速度也更為迅猛。

　　新技術“攪動”行業格局

　　值得留意的是，隨著移動支付市場的不斷壯大，在支付手段和技術方面也在不斷的升級。日前微信就正式推出“指紋支付”功能。用戶開通指紋支付功能後，下單後進入支付流程，根據界面提示將手指置於手機指紋識別區，即可實現“秒付”。支付流程，無需輸入密碼，只需將手指置於指紋驗證區，即可快速付款，效率更高。此外，自2014年下半年開始，連連支付便以其獨創的認證支付産品切入行業市場，由於認證支付在移動端的用戶體驗非常優秀，同時支付安全性也極強，因此得到了網際網路金融行業絕大多數企業的認可。2015年第一季度，連連支付已經為400余家網際網路金融平臺提供了支付通道服務，跨入了該領域的第一梯隊，認證支付産品也幾乎成為了P2P行業通道型支付方案的標準配置。

　　資料顯示，艾瑞諮詢近期也公佈了2015第一季度網際網路支付的交易數據，從數據中看，今年第一季度，網際網路支付總體交易規模達24308.8億元，同比增長僅為29.8%，增速開始放緩。相比之下，移動支付的增長勢頭仍然強勁，以趨勢分析，似乎移動支付的整體份額超越網際網路支付的市場份額也指日可待。

　　不同的是，第三方支付公司在網際網路支付領域的滲透已經多年，各家的市場份額已經相對固定。但移動支付作為新興領域，行業格局仍然在不斷變化，巨頭之外卻是百花齊放，格局仍然未定。

　　推動支付場景多樣化

　　“移動支付的普及帶來的更大的改變，在於充分挖掘了個人金融的場景，給予了行業參與者足夠多的機會。”在業內人士看來，更便捷的移動支付讓更多的支付場景實現移動化。“通過相比BAT，金融消費者更喜歡大平臺，因為他們能夠感到更安全。但網際網路金融的中小平臺仍有機會，那就是在不斷建立安全感的基礎上，不斷拉近與用戶的距離。”91金融聯合創始人吳文雄在談到網際網路金融小平臺的生存空間時認為，所謂拉近距離就是通過産品創新以及定制化的産品，充分滿足用戶個性化金融消費需求，通過多元化金融業務的平臺覆蓋率，強化用戶粘性。

　　據社交網站人人網發日前起的一項2015年輕人理財調查顯示，90後的理財方式比較多樣化，但線上理財已經成為一種趨勢。在90後看來，網際網路金融産品所屬公司在風險控制上的欠缺，存在監管漏洞，是最重要兩個缺陷。“如果只安全，不接地氣，那麼網際網路金融同樣不能成功，因此只有兩者充分結合，才能讓用戶在自己的資産配置裏，留給你一塊蛋糕。”吳文雄如此強調與用戶零距離的關係。

　　據南方日報記者了解到，近期一份《我的飯堂日記》就刷爆了朋友圈，據悉，該“日記”由微信支付團隊和中山大學聯手推出。在以微信公眾號＋微信支付為基礎構建的微信智慧校園解決方案中，微信團隊推出了包括學校便民服務、學生一卡通充值、學費、水電費、考試費繳納、學生資訊查詢等諸多功能。

　　（記者 葉丹）