記者 張麗華

　　很多老百姓知道阿裏影業，都是因為影星趙薇。去年底，趙薇和丈夫黃有龍以1.6港元的價格入股，買了阿裏影業31億港元的股票，今年4月，這些股票價值75億港元。大家都説，跟著馬雲炒股，趙薇賺了44億港元。

　　昨日，阿里巴巴影業集團發佈公告，已和配售代理簽訂配售協議，向不少於6名獨立的專業、機構或個人投資者配售股份。此次配售股份約佔阿裏影業已發行總股本的19.96%，佔擴大後總股本的16.64%，合計募資約121億港元。

　　有市場分析指出，作為市場一直大熱、交投兩旺的標的物，阿裏影業在市場和投資者心目中的定位，早已經不是一家純粹的影視企業，而是一家以網際網路基因推動娛樂行業價值重估的娛樂全産業鏈平臺。有人問，難道阿裏影業要做娛樂行業的攪局者？

　　阿裏影業不信大導演大明星信大數據

　　“我們並不是要做娛樂行業的攪局者，而是希望從底層和平臺做起，給整個行業帶來新的商業模式和運作模式。”阿裏影業副總裁楊磊磊昨日接受本報記者採訪時表示，阿裏影業會將網際網路公司“生態體系”的做法複製到影視行業，改變該行業集中度和工業化程度較低、盈利模式單一的現狀，為整個行業構建一個健康可持續的生態體系。

　　縱觀今年阿裏影業上半年的表現，可謂動作不斷：啟動電影項目《擺渡人》、與廣東廣播電視臺和深圳廣電達成戰略合作、從阿里巴巴集團獲得娛樂寶和淘寶電影兩項業務注入、8.3億元全資收購國內最大的影院出票系統提供商之一粵科軟體。

　　以《擺渡人》為例，雖然是阿裏影業啟動的首部電影，陣容卻很強大，劇本根據80後著名作家張嘉佳的同名短篇小説改編而成，張嘉佳本人親自出任影片導演和編劇，而梁朝偉將出演影片男主角，王家衛則擔綱監製。聽起來還是傳統意義上的“大明星+大製作”。 “我們依賴IP背後的數據，但不迷信大導演、大明星。”阿裏影業CEO張強表示，未來幾年會是中國電影變革的時代，主力觀眾平均年齡21.8歲，但主力導演的平均年齡可能是全世界最大的，所以阿裏影業會更加關注年輕一代觀眾的審美期待，大量使用大數據作為參考的首要條件。在題材選擇、決策上，會充分信賴大數據。

　　雖然當今影視行業大熱，電影票房紀錄被不斷刷新，中國影星頻頻在好萊塢大片中刷臉，中國正在成為除美國之外最大的票房保障。但影視投資依然還是項高風險行為。影視行業業內人士認為，當今影視投資失敗的很重要原因是主觀意識過重。過去媒體報道某投資人眼光高明，總會冠以“某總一看劇本便知能不能大賣，當即拍板拍攝”。

　　而阿裏投資影視有大數據的天然優勢，阿裏有全球最大的電商數據，可通過商品數據積累分析得出當下的流行趨勢、主流觀影人群的喜愛偏好、不同地域種族對某明星的看法……阿裏還有新浪微網志等社交平臺的數據，社交數據與電商數據打通可獲得更加精準的數據支援。而有了數據支援，在整個劇本立項、演員選擇、後期行銷以及發行等方面都提供了策略支援。

　　網際網路巨頭不搶傳統影視公司手中蛋糕

　　截至2014年底，阿裏影業現金儲備超過50億元人民幣，此次再融資逾百億港元，阿裏影業一躍成為中國現金儲備最雄厚的娛樂業公司之一，這些資金的用途勢必引來行業注目。

　　種種跡象顯示，阿裏影業將會從娛樂全産業鏈角度入手開始行業整合。從阿裏影業今年在影視行業的投資和合作來看，其做法明顯有別於傳統影視公司：從上游的IP投入，到影視作品的投資製作發行，再到線下院線的拓展、衍生品的開發銷售，一條覆蓋整個影視行業的生態鏈已具備雛形。

　　對於阿裏影業而言，傳統影視公司、電影院線並非競爭對手而是合作夥伴。去年以來，阿里巴巴集團先後入股華誼兄弟、光線傳媒，阿裏影業與橫店聯手成立影視公司，這些舉動都表明，阿裏影業看上的並不是傳統影視公司手中的蛋糕，而是這個行業尚未被發掘的巨大金礦。

　　張強在接受媒體採訪時曾表示，阿裏做電影有情感的原因，也有理性方面的考慮。馬雲去年10月曾帶隊去洛杉磯，專門到了派拉蒙的片場，坐在“阿甘”坐過的椅子上拍了一張照片。而在理性層面，馬雲看中的是中國電影市場的發展空間，預計未來這個市場會達到2000億元的市場規模，其中票房佔三分之一，衍生品三分之一，付費點播再佔三分之一。“在票房之外，現在另外兩塊幾乎是空白，空白恰好是我們要做的事情。”張強表示，阿裏影業目前要做3件事：第一是“O2O的電影模式”，也就是線上線下結合的電影模式；第二是在電影和電視劇業務裏面打通電商模式；第三是拍電影和電視劇。

　　“網際網路新勢力滲透到娛樂各業，與傳統影視製作力量相抗衡;網際網路公司參投電影、自製綜藝節目與電視劇、舉辦線上演唱會——身份從推廣平臺轉為內容製作商，從産業下游晉身産業上游;移動平臺全面崛起，無論是看新聞聽音樂還是欣賞影視節目，中國網民將目光從PC電腦螢幕，挪向了手機和PAD螢幕;90後成消費主流……”這些文字源自2014騰訊娛樂白皮書《重啟中的娛樂時代》，字裏行間也透露著騰訊的娛樂動向。擁有遊戲平臺和視頻網站的騰訊，借助大眾點評生活平臺，更加充實了其泛娛樂生態的發展路徑。

　　而無論是旗下愛奇藝宣佈攜手華策影視成立合資影視公司，投資自製兩不誤，還是傳聞中百度將整合搜索、地圖和團購業務，佈局電影領域的垂直O2O，聯合萬達和中影集團開展售票系統和取票終端合作，打造整個交易閉環。百度也展現了入局娛樂的立場與姿態。

　　2014年中國每人平均GDP超過7000美元，娛樂業正迎來一個前所未有的發展機遇。同時，隨著移動互聯網快速發展，傳統的娛樂産業越來越難以找到用戶，了解用戶並服務用戶，而這些是網際網路公司最為擅長的。所以接下來，娛樂行業，除了有明星出沒，還有網際網路巨頭出沒……