“螞蟻花唄”用戶六成在移動端消費

　　80、90後新生代消費群體更愛先購物後付款

　　6月2日，螞蟻金服發佈螞蟻花唄用戶消費數據。數據顯示，隨著移動互聯網流行，80、90後更愛“先購物後付款”;螞蟻花唄用戶半數來自東部沿海省份。

　　半數用戶來自沿海地區

　　螞蟻花唄是一款無憂支付産品，用戶開通後，可憑消費額度“先購物後付款”，上線後旋即成為一股消費潮流。

　　數據顯示，全國的螞蟻花唄“剁手族”中，近一半的用戶來沿海地區。其中，廣東出産的“花粉”最多，用戶數佔到全國的13.8%;浙江、江蘇分別以12%和10%的佔比緊隨其後。上海、山東則以7.2%和6.6%的佔比分列第四、第五。

　　可以看出，在産品服務快速更疊的移動網際網路時代，經濟水準較高的沿海地區依然引領著消費潮流。

　　城市消費力方面，排名前十的分別是上海、杭州、廣州、深圳、蘇州、北京、武漢、成都、溫州和南京，十個城市的“花粉”消費力佔到總體30%。分析認為，螞蟻花唄提供的“先購物後付款”支付體驗，可以極大刺激消費者的購買能力，為內需潛力的進一步釋放打下基礎。

　　目前，螞蟻花唄已實現在淘寶和天貓[微網志]平臺90%的商家覆蓋，包括窩窩團[微網志]、優酷商城也已接入螞蟻花唄。按螞蟻花唄的計劃，今年上半年，80%的主流電商平臺都可以用上螞蟻花唄，並且還將覆蓋大量的線下場景，屆時將進一步激發用戶的消費積極性。

　　80、90後群體佔八成

　　螞蟻花唄迅速走紅，到底都是什麼人在追捧?數據統計顯示，其用戶33%是90後，80後用戶則佔48.5%，而70後用戶只有14.3%。可見相對其他支付方式，螞蟻花唄吸引了更多的新生代消費群體。

　　對年輕用戶而言，螞蟻花唄的吸引力在於:可憑信用額度購物，而且免息期達50天，讓他們的消費品質在能力承受範圍內得到最大的保障。加上螞蟻花唄開通流程簡單，而且支援憑學歷資訊或綁定信用卡申請開通，非常適合“任性”的消費習慣。

　　在這群新生代消費者中，“潮女”、“吃貨”成為主力軍。數據顯示，使用螞蟻花唄購買的商品中，女裝、飾品、美粧護膚、女包、女鞋等潮流女性商品佔比超過20%，成為最大的消費品類;零食特産飲料等食品類商品，以10%的佔比排第二;其後是數位、母嬰用品等。

　　數據同時顯示，用戶使用螞蟻花唄更多通過手機完成，其移動交易佔比達到6成。移動支付用戶對産品應用的體驗要求最挑剔，螞蟻花唄在這些地區的迅速普及，一定程度上反映出移動支付應用的流行趨勢。目前，包括功能開通、帳單查詢、還款等，螞蟻花唄已全部實現移動應用操作，在移動支付日益流行的今天，螞蟻花唄有望成為殺手級移動支付應用。(李致)