厘清主體責任攜手才能共贏
- 發佈時間：2015-05-30 07:33:07 來源：農民日報 責任編輯：羅伯特
崔麗
近年來，區域公用品牌的崛起成為了我國農業一道靚麗的風景，但在品牌的具體管理和運營中，也存在種種困惑和思考，其中一個重要問題是作為品牌建設主體的政府、企業、協會等各自應負的責任是什麼？相互之間關係該如何處理？
無疑，區域公用品牌的成長壯大需要政府、協會、企業的共同努力。品牌的壯大、産業的發展十分需要政府參與組織和推動，需要政府在産業規劃、産業集聚、鏈條延伸、産業與品牌互動等方面擔綱主導、整合和統籌引導作用，需要政府主導、部門聯動，形成推動品牌農業産業化的“合力”，推動農業品牌由傳統一産向二産、三産延伸。而在政府與企業、農戶之間，行業協會扮演了非常重要的角色：中間人。協會的重要性源於市場環境下的資訊不對稱。單個企業、農戶獲取、研判市場資訊的能力弱小，也因此難以規避雲波詭譎的市場競爭帶來的風險。而協會作為産業“中間人”，可以在企業、農戶與市場之間創造出緩衝地帶，能夠在行業協調、行業自律、企業維權、公平競爭等方面發揮重要作用。歸根結底，企業才是産業的主力軍，農業品牌的成長最為直觀地顯示為企業的壯大。相比之下，大型農業龍頭企業不僅在品牌、規模、技術等領域高人一籌，而且能夠更好地組織農戶、發展品牌、拉長拉粗産業鏈，企業發展水準的提升推動了品牌農業的快速壯大。
與企業産品商標相比而言，區域品牌的法律基礎——證明商標具有公共屬性，既然具有公益性質，就一定要由政府、事業單位或協會等公益機構主導。實踐已經充分證明，母子商標相結合的雙重背書模式是區域公用品牌發展中可行的模式。一方面，協會依託政府部門，打造區域性品牌，作為共同背書，解決了單個企業在品牌創建上資金、人才等不足的困難；另一方面，企業同時註冊使用産品商標，解決了‘公地災難’，也打響了自己的品牌。各個主體之間厘清責任，攜手共進，無疑是一個“共贏”的選擇。
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