【環球科技報道】5月28日，紐交所上市公司噹噹(NYSE:DANG)公佈了截止2015年3月31日的第一季度財報。數據顯示，一季度噹噹網實現總營收(GMV)39億元，同比增長37%，其中平臺銷售增長49%。

　　在連續5個季度盈利之後，噹噹在本季大幅增加投入，激進拓展移動購物和數字閱讀新業務，2015年第一季度重新出現虧損，凈虧損約6000萬元。

　　噹噹向無線遷移進度也明顯加快，第一季度噹噹新用戶同比增長46%，創近兩年來新高，主要源於手機端;無線訂單佔比達到41%，去年同期為13.6%。

　　戰略性虧損 為數字業務鋪路

　　自2013年第四季度開始，噹噹已連續五個季度盈利，2014年實現凈利潤8812萬元，實現增長與盈利雙豐收。但2015年第一季度噹噹再度放棄盈利模式。

　　數字閱讀和移動端，已成為BAT等網際網路巨頭佈局的新熱點。本季度，噹噹大幅增加了無線端、數字閱讀和原創內容等新業務的投入，加快産品創新速度和版權內容引入，相應市場費用、技術費用同比增長為42.6%、41.2%，超過銷售增速。

　　“我們相信，無線端和數字業務，對噹噹未來的可持續發展至關重要，我們必須前瞻性的抓住政策與市場的利好窗口期，加大投入。”噹噹董事長俞渝表示。

　　噹噹讀書活躍用戶增400%

　　噹噹2015年戰略之一是構建數字業務生態圈，加速推出更多閱讀新産品。

　　2月，噹噹發佈原創閱讀APP當讀小説，將最流行的彈幕社交與閱讀結合;之後碎片化閱讀向深度閱讀的導讀類應用，翻篇兒APP在小米商城上線兩天，下載量即突破2萬。

　　作為矩陣核心，噹噹讀書客戶端不斷迭代更新，力推精排版加工，最大化接近紙書質感，提升用戶的閱讀體驗。

　　同時，一季度，噹噹旗下原創文學和動漫平臺豆瓜網上線，打造原創內容出版行銷平臺。

　　通過持續投入，噹噹數字業務在一季度爆發性增長。噹噹讀書MAU(月度活躍用戶)同比增長402%，用戶日均閱讀時長從去年同期的16分鐘，增加到50分鐘;電子書下載和銷售也迎來噴氣式增長。

　　手機用戶活躍 無線訂單佔比超4成

　　2014年，噹噹展開全面向無線傾斜的戰略轉型，在2015年取得初步效果。財報顯示，無線已成為驅動噹噹新客與活躍用戶增長的主要動力。

　　當季月度活躍用戶達到790萬，與去年同期相比增長263%。其中來自三四線城市的客戶和訂單激增，手機成為噹噹市場下沉的利器。

　　同時，噹噹無線用戶粘性繼續增強，轉化率進一步提高，市場成本降低，整體效能提升。一季度噹噹無線訂單佔比持續上升，達到41%。

　　百貨增速72% 跨境電商即將上線

　　在品類發展方面，第一季度噹噹圖書領導地位依然堅如磐石，繼續領先市場。易觀國際報告顯示，噹噹圖書市場佔比高達42.1%。

　　百貨增速在一季度再創新高，收入同比增長72%，尤其孕嬰童、3C等百貨類增長極為迅猛，交叉銷售效果明顯。

　　此外，一季度噹噹積極籌備跨境電商業務，計劃于6月上線海外直購商品。

　　俞渝表示，“消費者正在加速向無線遷移，手機購物和手機閱讀即將成為主流。2014年我們就開始推動品牌的年輕化和新業務的佈局，2015年，我們的拓展將更為激進。”