市場研究公司Digi-Capital日前發佈最新報告，預計全球移動互聯網收入將從2014年的3000億美元增長到2018年的8500億美元。

　　其中，移動電商、移動廣告以及移動應用構成移動網路營收三大引擎。而移動電商仍是主要增長推力，過去12個月風險投資家向移動領域投資的410億美元中，有半數投給了移動電商相關領域。移動廣告也將超過應用內購，到2018年將成為移動網際網路行業排名第二的領域。

　　艾媒諮詢CEO張毅接受南方日報採訪時表示，中國移動電商競爭異常激烈，目前主流電商平臺的移動端訂量基本都在40%至50%之間。團隊調查顯示，超過60.6%的中國品牌廣告主希望下一年度的廣告投放主渠道為移動網際網路。而在應用收入市場方面，中國市場整體趨向發展並不樂觀，中文收費應用軟體所佔比率不足2%。●南方日報記者 彭琳

　　焦點1？？

　　移動電商稱霸移動行業

　　報告顯示，移動電商是移動行業無可爭議的王者，去年的移動電商行業收入超過2000億美元。

　　而亞洲移動電商，早在2014年就已超過美國。研究公司預計，到2018年，在全球6000億美元的移動電商收入中，亞洲佔比將超過一半。亞洲龐大的人群和不斷增長的移動中産階級已經推動其總量超過美國，但美國的每人平均電商購物額仍然略勝一籌。

　　查閱中國最大的三家網際網路公司BAT在過去一年的財報情況，可以發現三大巨頭的重心都往移動端轉移，並且收效顯著。

　　截至2015年3月31日的12個月裏，阿裏零售平臺上的活躍買家達3.50億，同比增長37%。而其移動端成交額佔比首次突破50%，達到3038億人民幣。不僅移動端月活躍用戶增至2.89億人，同比增長77%，單季度即增長2400萬，而且移動用戶消費水準也在不斷增長。

　　騰訊方面，QQ智慧終端同比增長33%，微信和WeChat（微信海外版）合併月活躍賬戶同比增長41%。這樣顯著的增長都表明騰訊在向移動端轉移。而百度的移動營收在財報中佔比已達42%，12月份單月移動搜索收入已超過PC。

　　騰訊在移動電商方面，由於收購了京東，因此對京東移動端的數據就能看出端倪。財報顯示，2014全年京東凈收入為1，150億元人民幣（約185億美元），同比增長66%。而在第四季度通過移動端渠道完成訂單量約佔總完成訂單量的36.0%，同比增長372%。

　　解讀：

　　艾媒諮詢CEO張毅接受南方日報採訪時表示，在亞太以及中國市場都在推動移動網際網路發展，移動電商、移動廣告以及O2O將成為未來四年的主力。中國移動電商競爭異常激烈，目前主流電商平臺的移動端訂量基本都在40%-50%之間，而在這個領域，擁有入口是最關鍵的勝出籌碼。“目前情況來看，京東和天貓淘寶仍然是最有競爭力和機會的兩大巨頭。”

　　焦點2？？

　　移動廣告趕超應用收入

　　研究公司報告還披露，去年移動廣告的規模還不及應用內購和付費應用，但facebook等公司已經開始改變這一現狀。報告預計，2018年的移動廣告開支將超過850億美元，增速超過移動電商，總收入也將超過應用內購和付費應用。

　　報告指出，與亞洲主導的移動電商不同，移動廣告仍由美國主導，原因是美國廣告主的開支較高。美國移動廣告開支到2018年將超過中國、日本和南韓的總和。隨著移動廣告逐步原生化，移動使用量和移動廣告開支之間的脫節狀況也將迅速改善。

　　不過，中國移動廣告收入也在攀升，與facebook業務類似的微網志去年的財務數據就是最好的證明。根據其2014年全年財報，微網志凈營收3.342億美元，較上年度增長77%。廣告和行銷營收2.648億美元，較上年度增長78%。微網志增值服務營收6940萬美元，較上年度增長74%。

　　微網志首席執行官王高飛認為，自2014年4月IPO以來，公司各項政策執行得力，2014年也成為了微網志活躍用戶增幅自2009年微網志誕生以來最快的一年。“在商業化方面，移動廣告營收現在已佔據微網志廣告營收總額的一半以上，同時我們高興地看到，越來越多的廣告客戶開始關注微網志社交廣告。”

　　而根據艾媒諮詢數據顯示，2015年中國移動廣告市場整體規模將達到564.9億元，到2016年將實現翻番，達到1035.6億元，發展非常迅速。

　　艾媒諮詢在2015年上半年根據對包括家電，快消，保健，房地産以及汽車等行業調查顯示，超過60.6%的品牌廣告主希望下一年度的廣告投放主渠道為移動網際網路。不過，調查中來自傳統行業的廣告主也透露出其擔憂，主要是對於移動網際網路媒介的陌生，以及擔心效果與不透明的扣量等問題。

　　此外，研究公司Digi-Capital指出，全球消費應用收入將從2014年的300多億美元，增長到2018年的750億美元。其中，遊戲去年大約拿下了全球應用收入的四分之三，Android平臺的收入（包括中國的各大Android應用商店）也首次超過iOS。遊戲之外的各個領域的增長率加快，可能推動非遊戲收入份額到2018年達到50%。“應用即服務”訂閱模式也將對應用內購模式形成補充。

　　解讀：

　　對此，張毅認為，應用收入市場方面，中國市場整體趨向發展並不樂觀。來自艾媒諮詢調查數據顯示，中文應用軟體中，收費應用軟體所佔比率不足2%，幾乎都集中在蘋果應用商店中；全球安卓各平台中文應用軟體幾乎都是免費軟體，與收費有關的僅僅是應用內增值服務收費，如遊戲道具，正版視頻等。